Ryan Reynolds atribuye su éxito a la narración

La Importancia de la Narrativa en el Éxito Empresarial

La Historia de Ryan Reynolds

Ryan Reynolds no es solo un actor de televisión y cine; es un narrador excepcional. Su habilidad para contar historias ha sido clave en su éxito en varias industrias. Durante el Festival de Innovación de Fast Company en 2024, Reynolds compartió cómo su talento para la narrativa lo ayudó en su carrera empresarial. Cuando trabajó en la película “Deadpool” en 2016, se dio cuenta de que podía usar sus habilidades de narración en el mundo de los negocios.

La Estrategia de Marketing de “Deadpool”

La película “Deadpool” tenía un presupuesto limitado para marketing. Esto llevó a Reynolds a asumir parte de la responsabilidad. Decidió crear y publicar anuncios cómicos en las redes sociales. Estos anuncios no solo fueron divertidos, sino que también se volvieron virales. Gracias a esta estrategia, “Deadpool” recaudó 782.6 millones de dólares en taquilla, a pesar de haber costado solo 58 millones. Este éxito demostró que una buena historia puede atraer a la audiencia y generar grandes ingresos.

Inversiones y Nuevas Empresas

Tras el éxito de “Deadpool”, Reynolds comenzó a invertir en varias empresas. En 2018, adquirió Aviation Gin y en 2019, Mint Mobile. Para ayudar a promocionar estas inversiones, fundó una empresa de marketing y producción llamada Maximum Effort. Reynolds expresó su pasión por la narrativa, afirmando que le encanta contar historias en lugares inesperados.

El Impacto de Maximum Effort

Las campañas de marketing de Maximum Effort se caracterizan por el humor y la relevancia cultural. Estas campañas no solo ayudaron a Aviation Gin a ser adquirida por Diageo por un pago inicial de 335 millones de dólares, sino que también incluyeron pagos futuros de hasta 275 millones. Reynolds mantuvo una participación en la empresa, lo que demuestra su compromiso con sus inversiones.

La Compra de Mint Mobile

La empresa matriz de Mint Mobile, Ka’ena Corporation, también fue comprada por T-Mobile por hasta 1.35 mil millones de dólares. En este acuerdo, Reynolds continuó desempeñando un papel creativo para Mint. Esto subraya la importancia de la narrativa en el éxito empresarial, ya que Reynolds ha utilizado su habilidad para conectar emocionalmente con los consumidores.

La Narrativa como Habilidad Clave

Según Matt Abrahams, un experto en comunicación de la Universidad de Stanford, contar historias es una habilidad crucial en casi cualquier trabajo. Si uno puede crear una narrativa convincente para su audiencia, ya sea un jefe o un grupo de ejecutivos, es más probable que logre captar su atención y persuadirlos.

Cómo Usar la Narrativa para Influir

Abrahams sugiere que para utilizar la narrativa de manera efectiva, se deben seguir cuatro pasos:

• Conocer a tu audiencia: El mayor error en la comunicación es no centrarse en las necesidades de la audiencia. La atención es un recurso muy valioso hoy en día.

• Personalizar el mensaje: Si no se adapta el mensaje a la audiencia, es poco probable que presten atención.

• Ser relevante y auténtico: La conexión emocional es fundamental. Los consumidores se sienten atraídos por marcas que son auténticas y relevantes.

• Actuar rápido: Las marcas que pueden adaptarse rápidamente a la cultura y la conversación actual tienen más posibilidades de captar la atención del consumidor.

La Filosofía de Reynolds

Reynolds coincide con Abrahams en que Maximum Effort se enfoca más en captar la atención del público rápidamente que en crear anuncios perfectos. Para él, ser relatable y relevante es más importante que cualquier otra cosa. La idea es que si una marca puede moverse al mismo ritmo que la cultura, es más probable que genere una inversión emocional en el consumidor.