Los Vaqueros de Dallas alcanzan un valor de $11 mil millones

El Ascenso Económico de los Cowboys de Dallas

Un Viaje de Pérdidas a Ganancias

En 1989, cuando Jerry Jones adquirió los Dallas Cowboys por 150 millones de dólares, el equipo enfrentaba graves problemas financieros. Según Jones, el equipo estaba perdiendo alrededor de 1 millón de dólares al mes. Las gradas del Texas Stadium estaban frecuentemente vacías, y la situación parecía desalentadora. Jones, un empresario del petróleo, había tomado un gran riesgo al pedir prestado cada centavo posible para comprar la franquicia. Sin embargo, su visión y determinación lo llevaron a realizar cambios significativos que transformarían al equipo en una de las entidades más valiosas del deporte.

Transformación Rápida

A lo largo de los años, los Cowboys han logrado un valor impresionante de 11 mil millones de dólares, lo que representa 3 mil millones más que cualquier otro equipo de la NFL. Según las valoraciones oficiales de la NFL de 2024 de CNBC, el equipo generó 1.2 mil millones de dólares en ingresos en 2023, superando en casi 400 millones de dólares a los Los Ángeles Rams, que ocupan el segundo lugar en ingresos. Además, los Cowboys se destacan como el equipo más rentable de la liga, con un EBITDA de 550 millones de dólares en la última temporada, lo que es 300 millones más que los New England Patriots.

Decisiones Estratégicas

Para lograr estos resultados, Jones implementó una serie de decisiones audaces. Al asumir el control del equipo, despidió al legendario entrenador Tom Landry y contrató a Jimmy Johnson, un antiguo compañero de equipo de sus días en la universidad. Además, Jones tomó la controvertida decisión de intercambiar a su mejor jugador, Herschel Walker, lo que le permitió obtener múltiples jugadores y selecciones de draft que eventualmente resultarían en leyendas como Emmitt Smith y Darren Woodson. Esta estrategia dio sus frutos rápidamente, ya que los Cowboys ganaron el Super Bowl en 1992, y repitieron el éxito en 1993 y 1995.

Innovaciones Fuera del Campo

Jones no solo se enfocó en el rendimiento deportivo; también vio oportunidades en el ámbito comercial. Comprendió que, aunque los ingresos por patrocinios de la NFL se dividían equitativamente entre los equipos, él podría capitalizar los acuerdos de patrocinio del estadio. Así, se convirtió en el primer propietario de la NFL en negociar contratos de patrocinio para el Texas Stadium en 1995. Buscó marcas como American Express y Pepsi, que en ese momento eran competidores de Visa y Coca-Cola, quienes ya tenían acuerdos con la liga.

Además, Jones logró un acuerdo de 10 años y 40 millones de dólares con Pepsi-Cola, así como un contrato de 2.5 millones de dólares al año con Nike. Estos contratos de patrocinio han sido un gran impulso para los Cowboys, que podrían alcanzar 250 millones de dólares en ingresos por patrocinio este año, 50 millones más que cualquier otro equipo de la NFL.

El Nuevo Estadio y Más Oportunidades

En 2009, los Cowboys se mudaron a su nuevo hogar, el AT&T Stadium, que se ha convertido en un símbolo de su éxito. En 2013, el estadio fue renombrado como AT&T Stadium tras un acuerdo a largo plazo que le otorga a Jones aproximadamente 20 millones de dólares al año. En 2021, se anunció una extensión de contrato con Molson Coors por 200 millones de dólares a lo largo de diez años. Aunque la ciudad de Arlington posee el estadio, Jones tiene derechos de operación, lo que significa que se queda con los ingresos de los eventos, lo que incrementa sus ganancias.

Eventos Fuera del Fútbol Americano

Incluso fuera de la temporada de fútbol, el AT&T Stadium está casi siempre ocupado. Este año, se llevarán a cabo eventos como Monster Jam, una pelea de boxeo profesional con Mike Tyson, el campeonato de fútbol universitario de Big 12, partidos de fútbol de secundaria y Professional Bull Riders. Al igual que con los acuerdos de patrocinio del estadio, Jones no tiene que compartir estos ingresos con los otros 31 propietarios de la liga.

Críticas y Reconocimientos

A pesar de las críticas que recibe por no haber llevado a los Cowboys al Super Bowl desde 1995, no se puede negar que ha establecido un modelo económico para los equipos de la NFL. Con un valor de 11 mil millones de dólares, el equipo ha aumentado 73 veces desde que Jones lo compró, en comparación con un incremento de 18 veces en el S&P 500 durante el mismo período.