Los millennials y la Generación Z adinerados están reinventando la filantropía

Nuevas Perspectivas sobre la Filantropía de los Jóvenes Adinerados

La Evolución de la Filantropía

En la actualidad, los jóvenes adinerados de las generaciones millennial y Gen Z están transformando la forma en que se lleva a cabo la filantropía. Un reciente estudio indica que estos individuos se ven más como activistas que como simples donantes. En particular, aquellos que tienen menos de 43 años están más inclinados a involucrarse activamente en causas sociales, dedicando su tiempo y esfuerzo a actividades como el voluntariado, la recaudación de fondos y el mentoreo. Esta nueva perspectiva se destaca en una encuesta realizada por Bank of America Private Bank, que abarcó a más de 1,000 personas con activos invertibles superiores a los $3 millones.

Un Cambio en el Enfoque de Donación

El estudio revela que los filántropos jóvenes desean mayor visibilidad pública para sus contribuciones en comparación con las generaciones anteriores, como la Generación X y los baby boomers. Este cambio en la manera de dar, así como en las causas que apoyan, podría remodelar significativamente el panorama de la caridad. En lugar de simplemente escribir cheques, estos nuevos donantes buscan involucrarse profundamente en la solución de los grandes problemas sociales y ambientales.

Dianne Chipps Bailey, directora de estrategia filantrópica en Bank of America Private Bank, menciona que estos jóvenes se consideran agentes de cambio social. Tienen una percepción más aguda de su capacidad para influir en el mundo y están interesados en mover su capital de manera más integral para lograr sus objetivos de impacto social.

Motivaciones y Métodos de Donación

El estudio también revela que tanto los jóvenes como los mayores millonarios son altamente caritativos. De hecho, un impresionante 91% de los encuestados había contribuido a causas benéficas en el último año. Sin embargo, sus motivaciones y métodos de donación varían considerablemente según la edad.

Los donantes menores de 43 años son más propensos a voluntariar y tienen el doble de probabilidades de ayudar a recaudar fondos entre amigos o colegas, en lugar de simplemente donar dinero. También son más de cuatro veces más propensos a actuar como mentores y muestran un interés notable en servir en juntas de organizaciones sin fines de lucro, en lugar de limitarse a hacer contribuciones monetarias.

Por otro lado, los donantes mayores, aquellos que tienen más de 44 años, tienden a donar por un sentido de responsabilidad. Esta generación es más del doble de propensa a dar por “obligación” en comparación con sus contrapartes más jóvenes, quienes citan la autoeducación y la influencia de su círculo social como motores de su filantropía.

Diferencias Generacionales en la Filantropía

Las diferencias en la forma de dar pueden estar relacionadas con los ciclos de vida y la riqueza. Los jóvenes adinerados todavía están en proceso de construir sus fortunas y, a menudo, heredando su riqueza. Esto los hace más propensos a ofrecer su tiempo y ayudar a recaudar fondos. Sin embargo, Bailey sostiene que el enfoque en las redes de pares y el activismo probablemente perdurará incluso a medida que estos individuos se vuelvan mayores y más ricos.

Bailey explica que la filantropía puede entenderse a través de lo que ella llama las cinco T: tiempo, talento, tesoro, testimonio y vínculos. La generación más vieja se enfoca principalmente en el tesoro (donaciones monetarias), mientras que las generaciones más jóvenes están inclinadas a involucrarse en las otras cuatro.

Causas Favoritas de los Jóvenes Filántropos

Los jóvenes adinerados también muestran un interés por diferentes causas. Son el doble de propensos a apoyar esfuerzos relacionados con la indigencia, la justicia social, el cambio climático y el avance de mujeres y niñas. En contraste, los filántropos mayores de 44 años tienden a favorecer organizaciones religiosas, las artes y organizaciones militares.

Bailey señala que, considerando lo que los jóvenes han experimentado en los últimos años, especialmente durante 2020, han visto cómo se han expuesto muchos problemas sociales. Esto ha llevado a una mayor involucración en la respuesta a esos problemas, lo cual no es solo un momento pasajero, sino un movimiento sostenido.

Implicaciones para Asesores y Organizaciones Sin Fines de Lucro

El cambio generacional en la manera de dar tendrá profundas implicaciones para los asesores de riqueza y las organizaciones sin fines de lucro. Dado que muchos de estos jóvenes donantes han heredado su riqueza, es más probable que utilicen vehículos de donación establecidos por sus familias. Son más de cuatro veces más propensos a usar fideicomisos caritativos, fundaciones familiares y fondos asesorados por donantes.

Bailey menciona que la próxima generación desea discutir sobre la filantropía como parte de la conversación inicial con un asesor de riqueza, incluso antes de hablar sobre su plan de inversión. Existe un deseo palpable de aprender más sobre la filantropía. Estos jóvenes ya cuentan con vehículos de donación complejos, por lo que la educación es crucial tanto para las organizaciones sin fines de lucro como para los asesores.

La Necesidad de Atraer a los Ricos Jóvenes

Con la caridad cada vez más dominada por donantes adinerados y con las próximas generaciones que se espera hereden más de $80 billones en las próximas décadas, será fundamental atraer a los jóvenes ricos. Bailey enfatiza que es vital considerar su perspectiva y que también se necesitarán sus recursos económicos.

Los asesores que trabajan con estos jóvenes deben ser generosos con sus elogios. Según la encuesta, los donantes más jóvenes son más de tres veces más propensos a evaluar el éxito de sus esfuerzos filantrópicos en función del reconocimiento público. Casi la mitad de ellos está dispuesta a asociar su nombre con sus esfuerzos filantrópicos, mientras que más de dos tercios de los donantes mayores prefieren donar de forma anónima.

La Identidad del Donante Joven

Es importante no etiquetar a estos jóvenes como “filántropos”. Un informe de Foundation Source indica que el 80% de los jóvenes donantes prefieren ser vistos como dadores, mientras que el 63% también acepta los términos “defensor” o “agente de cambio”. Solo el 27% acepta el título de “filántropo”.