Londres busca atraer a una nueva generación de compradores de arte y artistas jóvenes
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La Nueva Era del Arte en Londres
Un Cambio en el Mercado del Arte
El mercado del arte está experimentando un cambio significativo en Londres, donde se busca atraer a una nueva generación de compradores. A medida que las ventas globales de arte disminuyen un 4% en comparación con el año anterior, alcanzando los 65 mil millones de dólares en 2023, los profesionales del sector están ajustando sus estrategias. Este ajuste se centra en coleccionistas más jóvenes y artistas emergentes.
Enfoque en Jóvenes Coleccionistas
El CEO de la galería House of Fine Art (HOFA), Elio D’Anna, ha notado un cambio en su público objetivo. Hace cinco años, su enfoque estaba en compradores de entre 35 y 45 años, pero ahora se observa un aumento en la demanda de coleccionistas de 25 a 35 años. Esta tendencia ha sido impulsada por la creciente conversación sobre el uso de la inteligencia artificial en la creación artística.
Artistas Emergentes y Tecnología
Entre los artistas que HOFA representa se encuentra Sougwen Chung, quien utiliza un robot diseñado por ella misma, conocido como DOUG, para co-crear obras de arte. Una de sus piezas, titulada “Spectral”, fue vendida por 35,000 dólares en una subasta de Phillips. Esta colaboración ha demostrado que el interés por el arte contemporáneo está en aumento, especialmente entre los coleccionistas más jóvenes.
La Intersección del Arte y la Tecnología
Henry Highley, responsable de ventas privadas en Europa de Phillips, ha señalado que la venta “Spaces” representa una intersección fascinante entre la tecnología y las artes. Este enfoque ha resonado con los jóvenes coleccionistas, quienes buscan obras de artistas vivos y contemporáneos.
La Feria Frieze y Nuevas Oportunidades
Durante la Feria Frieze en Londres, un espacio especial llamado “Focus” se dedicó a mostrar obras de artistas jóvenes, ubicándose estratégicamente cerca de la entrada. Eva Langret, directora de Frieze London, comentó que estas secciones están diseñadas para atraer a una nueva generación de coleccionistas. La feria ha sido un punto de encuentro para que los jóvenes artistas obtengan visibilidad y apoyo.
La Saturación del Mercado
Según el informe del Mercado del Arte 2024, muchos comerciantes están buscando nuevos compradores, ya que algunos de sus clientes están “envejeciendo” o han alcanzado la capacidad de sus colecciones. Tanto en Estados Unidos como en Europa, se ha descrito el mercado como “fundamentalmente saturado”, lo que resalta la necesidad de atraer a coleccionistas de la próxima generación.
La Experiencia de los Artistas en Frieze
Charlotte Edey, una artista multidisciplinaria, participó en la sección “Focus” de Frieze. Para ella, exhibir en la feria representa “un nivel diferente de exposición”. Su trabajo explora el espacio interior de la casa como un vehículo para expresar estructuras emocionales y psicológicas. La sección “Focus” ha sido vista como una oportunidad única para que los artistas emergentes presenten sus obras al mundo.
Atracción de Compradores de Generaciones Más Jóvenes
Frieze también ha implementado su Frieze Viewing Room, una plataforma en línea que busca atraer a compradores de Generación Z y Millennials. La comodidad de comprar arte en línea es una tendencia que se está consolidando entre los jóvenes, permitiéndoles descubrir lo que la feria tiene para ofrecer desde la comodidad de sus hogares.
Museos Contemporáneos y Nuevas Audiencias
No solo las ferias de arte buscan atraer a un público más joven. El Moco Museum, con sedes en Ámsterdam y Barcelona, abrió una nueva ubicación en Londres en agosto. Kim Logchies-Prins, cofundadora del museo, ha mencionado que su enfoque está en crear un ambiente acogedor para los jóvenes. La curaduría de las exposiciones incluye tanto nombres reconocidos como Andy Warhol y Jean-Michel Basquiat, como también artistas emergentes.
