LinkedIn evoluciona hacia un enfoque similar a TikTok para atraer a creadores de contenido
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LinkedIn: Una Nueva Era para los Creadores de Contenido
La plataforma LinkedIn, conocida por ser el punto de encuentro profesional más grande del mundo, está experimentando una transformación significativa. Históricamente, este espacio se utilizaba principalmente para la búsqueda de empleo y la promoción de servicios. Sin embargo, en un giro inesperado, ahora está adoptando un enfoque más dinámico y creativo, similar al de redes sociales como TikTok e Instagram.
La Evolución de LinkedIn
A medida que el mundo laboral se adapta a nuevas realidades, LinkedIn ha decidido abrir sus puertas a los creadores de contenido. Este cambio ha sido impulsado por la llegada de empresas prominentes y la búsqueda de influencias en la plataforma. Con un crecimiento notable en el número de cuentas activas, la red social ha pasado de 13 millones a 16 millones de creadores en solo un año.
Beatriz Torres, una publicista con amplia experiencia en el ámbito digital, observa que la pandemia y el trabajo remoto han llevado a los usuarios a compartir aspectos más emocionales de sus profesiones. Esto ha permitido que nuevos creadores encuentren su lugar en la plataforma, enfocándose en temas como el bienestar corporativo, las finanzas personales y consejos prácticos para mejorar en el ámbito laboral.
Nuevos Rostros en la Plataforma
Un ejemplo claro de este fenómeno es María Begue, una joven de 28 años de Valencia. Hasta el año 2022, era simplemente una usuaria más de LinkedIn. Su vida cambió cuando comenzó a publicar recomendaciones diarias para ayudar a sus contactos a construir su marca personal. Con mensajes alentadores, como que el currículo es cosa del pasado, logró reunir una comunidad de más de 90,000 seguidores. Ahora, tiene la posibilidad de vivir de sus publicaciones y cursos en la plataforma.
Los ingresos de los creadores de contenido varían considerablemente. Algunos pueden ganar entre 500 y 17,000 euros al mes, dependiendo de su actividad y el interés que generen en su audiencia.
La Influencia de la Generación Joven
La llegada de un público más joven a LinkedIn ha sido un factor clave en este cambio. Brendan Gahan, un experto en marketing en LinkedIn, explica que la generación que ha crecido con Instagram y TikTok se siente cómoda creando contenido en esta plataforma. LinkedIn ha facilitado este proceso al ofrecer herramientas como videos cortos, boletines y podcasts, que han demostrado ser efectivos en la promoción de contenido.
Virginia Collera, responsable editorial de LinkedIn España, destaca el crecimiento del formato de video en la plataforma, que ha aumentado en un 45% en visualizaciones. Además, el equipo de LinkedIn está trabajando activamente para capacitar a los creadores en el uso de estas herramientas, incluyendo a los equipos de comunicación de grandes empresas.
La Búsqueda de Nuevas Oportunidades
Las grandes empresas también están comenzando a ver el potencial de LinkedIn. Jorge Branger, fundador de una agencia de influencers en la plataforma, señala que muchas firmas, como Oracle y Nvidia, prefieren LinkedIn para llegar a su público objetivo, en lugar de plataformas más informales como TikTok. Las marcas están dispuestas a invertir más en campañas de marketing en LinkedIn, lo que ha llevado a un aumento significativo en las tarifas que ofrecen a los creadores de contenido.
El mercado B2B (business-to-business) es uno de los más lucrativos a nivel mundial, y LinkedIn se posiciona como la plataforma ideal para conectar a empresas. Este entorno ha motivado a más creadores a unirse a la red, buscando aprovechar las oportunidades que ofrece.
Un Cambio Necesario
Beatriz Torres menciona que LinkedIn estaba perdiendo relevancia y que los usuarios estaban abandonando la plataforma. Sin embargo, los recientes cambios han llegado en un momento crucial, ya que LinkedIn ha alcanzado los 1,000 millones de usuarios en todo el mundo, una cifra comparable solo con las plataformas de Meta y TikTok. En España, se reportan cerca de 18 millones de cuentas activas.
Gahan agrega que LinkedIn ha modificado su algoritmo para favorecer a los creadores de contenido, lo que contrasta con otras plataformas que priorizan la cantidad de “me gusta” y visualizaciones. Esta estrategia busca dar mayor visibilidad a los creadores que generan contenido específico para el entorno profesional.
La Oportunidad para los Nuevos Creadores
María Begue, quien recientemente participó en una capacitación para creadores de contenido en LinkedIn, señala que el aumento de influencers en la plataforma está generando más oportunidades de trabajo para los copywriters, quienes se encargan de redactar publicaciones y newsletters para otros usuarios. Aunque al principio le tomaba horas preparar su contenido, ha logrado optimizar su tiempo a solo 90 minutos diarios.
A pesar de que LinkedIn ya contaba con influencers reconocidos, como los top voices, la llegada de nuevos creadores ha diversificado el contenido disponible. Santiago Íñiguez, uno de los primeros en recibir esta distinción en España, destaca que LinkedIn ofrece un entorno confiable, con una baja presencia de bots y desinformación.
Superando el Miedo al Juicio
Begue anima a aquellos que desean comenzar a ser activos en LinkedIn a no dejarse llevar por el miedo al juicio. Reconoce que es natural sentirse vulnerable, especialmente en una red donde están presentes compañeros de trabajo. Sin embargo, enfatiza que si se posee una habilidad, es posible monetizarla y construir una audiencia.
Ella misma comenzó sin expectativas, pero siempre soñó con tener su propio negocio. Creía que al construir una audiencia, podría posicionarse en el ámbito profesional. Su experiencia demuestra que, con dedicación y autenticidad, es posible tener éxito en esta nueva era de LinkedIn.
