Levi Strauss reduce sus previsiones mientras evalúa la venta de su negocio Dockers

Levi Strauss Considera Vender Su Marca Dockers

La Situación Actual de Levi Strauss

Levi Strauss & Co se encuentra en una encrucijada. Mientras que su popular marca Levi’s está viendo crecimientos en ventas, la marca Dockers está arrastrando a la compañía hacia abajo. La empresa ha decidido que es momento de evaluar la venta de Dockers, un movimiento que fue anunciado recientemente.

Resultados Financieros

Durante el tercer trimestre fiscal, Levi’s reportó un aumento del 5% en las ventas de su marca principal, lo que representa el mayor crecimiento en dos años. Sin embargo, a pesar de estos resultados positivos, los ingresos totales de la compañía se mantuvieron estables y no alcanzaron las expectativas de los analistas en Wall Street. Como resultado, las acciones de Levi Strauss cayeron más del 8% en las operaciones posteriores al cierre del mercado.

En el último trimestre, la compañía reportó un ingreso neto de 20.7 millones de dólares, lo que equivale a 5 centavos por acción, en comparación con los 9.6 millones de dólares o 2 centavos por acción del año anterior. Excluyendo elementos extraordinarios, los beneficios fueron de 132 millones de dólares, o 33 centavos por acción. Las ventas totales alcanzaron 1.52 mil millones de dólares, un ligero aumento respecto a los 1.51 mil millones del año pasado.

Perspectivas Futuras

Con un trimestre restante en el año fiscal, Levi Strauss ha reafirmado su guía de ganancias ajustadas por acción para todo el año, proyectando entre 1.17 y 1.27 dólares, alineándose con las expectativas de 1.25 dólares según LSEG. Sin embargo, la compañía ha ajustado su guía de ingresos, ahora esperando un crecimiento del 1%, en lugar de un rango anterior de entre el 1% y el 3%.

El Desempeño de Dockers

Levi Strauss ha sido la casa de varias marcas, incluyendo Dockers y Beyond Yoga. Sin embargo, los resultados habrían sido muy diferentes si no fuera por Dockers. Esta marca fue lanzada en 1986 como una alternativa a los jeans, ofreciendo khakis a los consumidores. Durante las décadas de 1990 y 2000, los khakis eran un elemento básico en los armarios de muchos, pero hoy en día han caído en desuso.

Los esfuerzos de Levi Strauss por diferenciar Dockers han llevado a una superposición excesiva con la marca Levi’s, que ha evolucionado hacia una marca de estilo de vida, ofreciendo una gama más amplia de productos. En el último trimestre, las ventas de Dockers cayeron un 15%, alcanzando 73.7 millones de dólares, mientras que Beyond Yoga, la marca de athleisure adquirida en 2021, vio un crecimiento del 19%, alcanzando 32.2 millones de dólares.

Estrategia de Ventas

El director financiero de Levi Strauss, Harmit Singh, explicó que la marca ha estado subrendiendo en los últimos años, y que la decisión de vender Dockers es la correcta a largo plazo. La creencia es que la salida de Dockers mejorará los márgenes generales de la compañía y minimizará la volatilidad en el crecimiento de los ingresos. Singh comentó que la venta permitirá que Dockers y Levi’s operen de manera independiente y maximicen su valor por separado.

Para llevar a cabo la venta, Levi Strauss ha contratado a Bank of America como líder en el proceso.

Enfoque en el Consumidor

Más allá de Dockers, Levi Strauss está enfocándose en aumentar su rentabilidad al dirigir sus esfuerzos hacia la venta directa al consumidor. Durante el último trimestre, la compañía vio un aumento de 4.4 puntos porcentuales en su margen bruto, lo que Singh atribuyó a la estrategia de venta directa, la reducción en los costos del algodón y la mejora de productos que no necesitaban ser descontados para ser vendidos.

Desempeño Regional

Las ventas en la división europea de Levi’s superaron las expectativas, alcanzando 406.6 millones de dólares, por encima de las estimaciones de 392 millones de dólares. Sin embargo, las ventas en las regiones de las Américas y Asia no cumplieron con las proyecciones. En las Américas, Levi’s reportó 757.2 millones de dólares en ventas, por debajo de los 789.2 millones esperados. En Asia, los ingresos fueron de 247.1 millones de dólares, también por debajo de las estimaciones de 258 millones.