La semana dorada en China muestra un gasto cauteloso de los consumidores

Cambios en el Gasto Durante la Semana Dorada en China

La Semana Dorada en China, que conmemora la fundación de la República Popular China el 1 de octubre, ha revelado una tendencia notable en el comportamiento de los consumidores. A pesar de ser un periodo de vacaciones muy esperado, el gasto ha mostrado un enfoque más cauteloso y centrado en experiencias en lugar de en productos de lujo.

Disminución del Gasto en Viajes

Según un análisis de Goldman Sachs, el gasto promedio por viaje doméstico durante esta semana fue aproximadamente un 2% menor que los niveles previos a la pandemia. Este cambio indica que los consumidores están optando por ser más económicos en sus decisiones de gasto. A pesar de que este descenso es una mejora en comparación con la caída de más del 10% observada en las vacaciones de primavera, aún refleja una demanda débil en el mercado interno.

Los analistas de Goldman Sachs señalaron que el bajo gasto turístico y los precios de servicios contenidos son una clara señal de que los consumidores continúan ajustando sus hábitos de consumo. Este año, la Semana Dorada ha sido una oportunidad para que los consumidores se enfoquen más en experiencias memorables, como conciertos y eventos culturales, que en compras de alto valor.

La Generación Joven como Principal Consumidora

Un dato interesante es que casi un quinto de las reservas realizadas a través de Trip.com durante la Semana Dorada provino de usuarios de entre 20 y 25 años, lo que los convierte en el grupo principal de consumidores. En este contexto, se llevaron a cabo más de 90 conciertos y se observó un crecimiento diario en las órdenes de actuaciones y exposiciones de más del 80% durante este tiempo.

Sin embargo, a pesar del aumento en la participación en eventos, la industria cinematográfica no tuvo un desempeño tan sólido. Los ingresos de taquilla cayeron a 2.1 mil millones de yuanes (aproximadamente 300 millones de dólares), en comparación con 2.7 mil millones de yuanes del año anterior. Esto sugiere que, aunque hay un interés creciente en experiencias, la oferta de entretenimiento, como las películas, no ha logrado atraer a los espectadores de la misma manera.

Un Cambio Hacia la Espontaneidad

Los consumidores también mostraron un comportamiento más espontáneo al momento de planificar sus viajes. Casi el 30% de los viajeros reservaron sus viajes el mismo día o un día antes, lo que representa un aumento de 6 puntos porcentuales en comparación con el año anterior. Esto indica un cambio hacia una planificación más flexible, donde la anticipación de los viajes ya no es tan rigurosa, y el promedio de días de anticipación para hacer reservas disminuyó a 6 días este año, en comparación con 6.8 días el año pasado.

Influencia de Políticas y Promesas

Este año, la Semana Dorada se llevó a cabo tras una serie de anuncios y promesas políticas, así como un repunte en el mercado de valores. Sin embargo, el gasto del consumidor en China ha permanecido languidecido desde la pandemia, debido a la incertidumbre sobre el futuro ingreso y el crecimiento económico. Kenneth Chow, un experto de Oliver Wyman, explicó que la gente se vuelve más cautelosa al gastar, eligiendo opciones de viaje más asequibles y destinos menos costosos.

Chow también destacó que los consumidores están más interesados en gastar en experiencias que puedan compartir en redes sociales, en lugar de enfocarse únicamente en artículos de alto costo. Esta evolución en los hábitos de consumo implica que las marcas, incluidas las de lujo, deben ajustar su enfoque para comunicar los beneficios de sus productos a los consumidores chinos.

Un Vínculo entre el Gasto y las Políticas de Intercambio

Christine Peng, responsable del sector de consumo en UBS, observó que los datos de la Semana Dorada sugieren que la recuperación del gasto está relacionada con las políticas de intercambio para electrodomésticos. Durante este periodo, las ventas minoristas aumentaron un 9%, mientras que las ventas de electrodomésticos se dispararon un 149.1%. Este crecimiento se atribuye a los subsidios de intercambio y a los vales de consumo emitidos por los gobiernos locales.

Por ejemplo, las ventas minoristas en Shanghái aumentaron un 3%, lo que representa una recuperación respecto a la caída del 3% en comparación con el año anterior. Estos datos reflejan que, aunque el gasto general puede haber disminuido, hay sectores específicos que están viendo un crecimiento significativo.

Aumento en los Viajes Internacionales

Durante la Semana Dorada, China registró aproximadamente 765 millones de viajes nacionales, superando tanto el año anterior como los niveles previos a la pandemia. Sin embargo, las cifras de 2019 indican que hubo 782 millones de visitas nacionales, lo que plantea preguntas sobre la comparabilidad de los datos.

En cuanto a los viajes internacionales, el promedio de residentes de China continental que viajaron al extranjero alcanzó 1.08 millones por día, un ligero aumento respecto a 1.01 millones por día en 2019. Los destinos más populares incluyeron Japón, Tailandia y el Reino Unido. Esto sugiere que, a pesar de la cautela en el gasto, los viajeros chinos están dispuestos a explorar el extranjero.

Aumento en las Transacciones de Alipay

Los usuarios de Alipay en China también mostraron un aumento en sus transacciones en el extranjero, con un incremento del 60% durante los primeros cuatro días de la Semana Dorada en comparación con el año anterior. Los destinos más destacados en términos de crecimiento por volumen de transacciones fueron Malasia, Corea, Tailandia, Hong Kong y Singapur. En lugar de centrarse únicamente en las compras, los turistas chinos también gastaron significativamente en entretenimiento, comida y transporte.

Adaptación del Sector Hotelero

Los hoteles, especialmente en Hong Kong, están adaptándose a la nueva realidad del mercado, donde los precios por noche son más bajos. Esto ha llevado a muchos establecimientos a ofrecer más opciones de comida y experiencias adicionales para atraer a los clientes. La flexibilidad y la capacidad de adaptación se han convertido en factores clave para el éxito en este entorno cambiante.