La industria del romance crece en Colombia

La Industria del Romance en Colombia: Un Auge Inesperado

Un Renacer del Amor Post-Pandemia

En Colombia, la industria del romance ha experimentado un resurgimiento notable desde la pandemia. A pesar de los desafíos económicos, como la inflación y el desempleo, el amor y las bodas han encontrado un espacio de crecimiento. Esto se traduce en un aumento significativo tanto en el número de matrimonios como en el presupuesto que las familias destinan a celebraciones lujosas.

Karol Jiménez y Juana Caicedo, fundadoras de la empresa de eventos Eventique, han sido testigos de este fenómeno. Antes de la pandemia, organizaban alrededor de 40 matrimonios al año, mientras que ahora esa cifra ha superado los 80. Caicedo recuerda que hace 15 años, en Cali, las bodas se realizaban con la ayuda de familiares, pero hoy en día es casi impensable que no haya un planificador de bodas involucrado.

La Boda Real y su Impacto

Uno de los eventos más comentados en el país fue la boda entre Gabriela Tafur, una exreina de belleza, y Esteban Santos, hijo del expresidente Juan Manuel Santos. Este evento, apodado por algunos como “la Boda Real”, capturó la atención de los medios y de las redes sociales. La pareja decidió compartir su celebración, la cual reunió a figuras políticas y culturales de alto perfil, incluyendo al ministro del Interior y a artistas reconocidos.

El evento se llevó a cabo en una mansión histórica, lo que no solo realzó la belleza del matrimonio, sino que también destacó la importancia de la industria del romance en la economía local. Cada invitado, en promedio, genera un gasto considerable, lo que implica que eventos como este pueden inyectar decenas de miles de dólares en la economía regional.

La Economía del Amor

Jiménez y Caicedo explican que detrás de cada boda hay un vasto ecosistema que involucra a muchos trabajadores. Desde los cocineros y meseros hasta los diseñadores de decoraciones, cada detalle contribuye a la economía. Por ejemplo, en la boda de Tafur y Santos, se estima que la celebración generó un impacto económico de al menos 148,000 dólares solo por la cantidad de invitados.

Además, el aumento en el número de matrimonios en Colombia es notable. En 2021, se registraron más de 140,000 matrimonios, cifra que aumentó a 151,210 en 2022. Aunque en 2023 se reportó una baja, el número sigue siendo superior a los niveles pre-pandemia.

Cambios en las Dinámicas Familiares

Caicedo y Jiménez sugieren que hay dos factores que han contribuido a este aumento. Primero, las celebraciones que se pospusieron durante los años de pandemia han comenzado a realizarse. Segundo, las dinámicas familiares han cambiado; ahora, tanto la familia de la novia como la del novio están dispuestas a contribuir al presupuesto de la celebración. Esto ha llevado a que cada miembro de la familia se involucre más en la planificación del evento.

Nuevas Oportunidades en el Mercado

María Oriani, gerente de Industria de Reuniones en ProColombia, ha observado cómo la pandemia también ha dado pie a nuevas relaciones. Desde 2016, ha trabajado para posicionar a Colombia como un destino atractivo para bodas internacionales. Según sus datos, aproximadamente el 70% de los extranjeros que se casan en Colombia provienen de Estados Unidos, y esta cifra ha ido en aumento desde la pandemia.

Oriani menciona que el mercado mexicano ha servido como referencia. En México, la industria del romance se recuperó después de enfrentar dos crisis sanitarias, lo que demuestra que el amor puede ser un motor económico en tiempos difíciles. La pandemia no solo ha afectado a las relaciones existentes, sino que también ha creado nuevas oportunidades para el país.

Eventos Más Allá de la Boda

La industria del romance en Colombia no se limita únicamente al día de la boda. Ahora se celebran eventos para el compromiso, fiestas previas, lunas de miel y aniversarios. Cada uno de estos eventos genera actividad económica y atrae inversión extranjera, fortaleciendo el turismo y la imagen del país como un destino internacional.

Un hito significativo fue una conferencia internacional en Cartagena, donde expertos de la industria del romance se reunieron para discutir y evaluar la oferta de proveedores en Colombia. Aunque pasó desapercibida en los medios locales, esta conferencia fue crucial para el desarrollo del mercado colombiano.

Preparación y Capacitación

Surisadai Mendicuti, directora comercial de la Asociación Internacional de Profesionales de Bodas de Destino (IADWP), destaca que Colombia ha mejorado su preparación para organizar bodas de diferentes culturas. Ahora, los proveedores están mejor capacitados y son más competentes para atender a una clientela diversa.

Mendicuti, quien proviene del mercado de bodas más grande de América Latina, señala que aunque Colombia aún tiene un camino por recorrer para igualar a México, el interés de los norteamericanos por celebrar matrimonios en ciudades como Cartagena y Cali está en aumento.