La expansión de los playoffs de fútbol americano universitario impulsa la publicidad y la audiencia en Disney

La Expansión del Playoff de Fútbol Universitario Aumenta la Publicidad y la Audiencia en Disney

Un Cambio en el Juego

La reciente expansión del formato del Playoff de Fútbol Universitario ha revolucionado la forma en que las compañías de medios, especialmente Disney, operan en esta temporada. Este es el primer año de un nuevo sistema que incluye a 12 equipos, lo que significa que más aficionados que nunca tienen una razón para seguir el juego. Esto ha llevado a que las redes de televisión de Disney, como ABC, ESPN y ESPN2, estén en camino de registrar su temporada más vista desde 2016.

Aumento en la Participación de la Audiencia

Con más equipos en la competencia, la participación de la audiencia en los anuncios ha aumentado. Según datos de EDO, se espera que esta tendencia continúe durante el fin de semana de Acción de Gracias, un periodo clave en el calendario del fútbol universitario, lleno de rivalidades que influirán en las posiciones para el playoff y los próximos juegos de tazón.

Durante la 14ª y última semana de la temporada, se enfrentarán rivales históricos como Ohio State y Michigan, así como Texas y Texas A&M. Kevin Krim, CEO de EDO, mencionó que hay expectativas más altas para el próximo fin de semana debido a la nueva estructura del playoff, lo que sugiere que la audiencia está más comprometida que nunca.

La Decisión de Expandir el Playoff

En 2022, los presidentes de las universidades que supervisan el Playoff de Fútbol Universitario decidieron ampliar el sistema de postemporada de 4 a 12 equipos. Esta decisión no solo ha proporcionado a Disney más partidos en su programación, sino que también ha incrementado la intriga en los juegos desde el inicio de la temporada.

Jim Minnich, vicepresidente senior de ingresos publicitarios y gestión de rendimiento de Disney, destacó la importancia del fútbol universitario en su portafolio. Desde el punto de vista de ventas publicitarias y contenido, han experimentado un éxito notable, con récords de audiencia en todas las plataformas de la compañía.

Récords de Audiencia en ABC

ABC, en particular, está en camino de tener su mejor temporada de calificaciones de fútbol universitario desde 2009. La compañía reportó que 12 de los 15 juegos más vistos se transmitieron en esta red durante la temporada. Además, los consumidores mostraron un 11% más de probabilidad de interactuar con los anuncios durante los juegos de fútbol universitario en las redes de Disney, en comparación con el promedio de prime time de otras cadenas.

Esto significa que la audiencia está más inclinada a buscar productos y ofertas que ven durante los comerciales, lo que hace que esos espacios publicitarios sean más valiosos para los anunciantes.

Expectativas para el Fin de Semana de Acción de Gracias

Se espera que el rendimiento publicitario durante el fin de semana de Acción de Gracias en las redes de Disney aumente aún más este año, después de un 2023 ya fuerte. EDO estimó que los anuncios emitidos durante los juegos de Disney fueron 93% más efectivos el año pasado en comparación con la programación en el mismo horario de otras redes, lo que también representó un aumento del 39% en comparación con el año anterior.

Algunas de las marcas que han visto un fuerte compromiso del consumidor durante los partidos de fútbol universitario en los canales de Disney incluyen Jimmy Dean, Just for Men, restaurantes como Popeyes, y productos farmacéuticos como Skyrizi de AbbVie.

Demanda de Renovaciones Publicitarias

Disney ha notado una demanda significativa para renovar contratos con sus socios del Playoff de Fútbol Universitario, con algunas marcas deseando renovar anticipadamente para 2027 y más allá. Minnich comentó que hay un interés renovado más temprano que nunca, impulsado tanto por el Playoff de Fútbol Universitario como por el deporte en general.

En el ámbito publicitario, Disney ha vendido todos sus espacios para los juegos de campeonato de conferencia y ha vendido alrededor del 90% al 95% de los anuncios para los juegos del Playoff de Fútbol Universitario. Según Minnich, están mejor vendidos en el juego de campeonato que en años anteriores y están por delante del ritmo de ventas del año pasado, incluyendo el crecimiento proyectado para el CFP.

La Importancia de los Deportes en la Televisión

Los deportes en vivo han permanecido como el último bastión de calificaciones sólidas para las redes de televisión. La NFL suele liderar en audiencia y publicidad, con el fútbol universitario como un cercano segundo. A pesar de que el mercado publicitario se ha enfriado en los últimos años, los anunciantes continúan gastando en deportes.

Krim explicó que el fútbol es generalmente el contenido más caro en la televisión porque genera audiencias más grandes que están más comprometidas tanto con el programa como con los anuncios que se transmiten. La NFL es el pinnáculo del valor, pero el fútbol universitario ocupa un lugar destacado justo detrás de ella.

El Valor de los Derechos de Transmisión

Disney, siendo la casa de todos los juegos de la Southeastern Conference, ha visto un aumento en la demanda publicitaria. Se informa que la compañía está pagando alrededor de 300 millones de dólares anuales por los derechos de la SEC durante los próximos diez años.

Además, ESPN y el Playoff de Fútbol Universitario anunciaron en marzo que habían acordado un contrato de seis años y 7.8 mil millones de dólares que se extenderá hasta la temporada 2031-32. Poco después, Warner Bros. Discovery firmó un acuerdo de sublicencia de cinco años con ESPN para transmitir los juegos de primera ronda y cuartos de final del Playoff de Fútbol Universitario.

Competencia en el Mercado de la Televisión

El fútbol universitario también juega un papel importante para los competidores de Disney, incluyendo CBS Sports de Paramount, Fox Corp. y NBC Sports de Comcast. Krim afirmó que el fútbol universitario es más efectivo que la programación promedio en todas las redes que transmiten los juegos.

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