La Influencia de la Política en las Compras de Fin de Año

Un Cambio en el Sentido del Consumidor

Este año, el Viernes Negro se perfila diferente, marcado por los colores de la bandera estadounidense. Tras unas elecciones donde el sentimiento del consumidor y la economía fueron determinantes, se han observado cambios significativos en la forma en que los ciudadanos planean sus compras navideñas. A través de un análisis de datos de envíos y entrevistas a compradores en varios estados, se ha comenzado a comprender cómo los resultados de las elecciones presidenciales de 2024 podrían afectar la temporada de compras.

Perspectivas Divergentes entre los Votantes

Los votantes del presidente electo Donald Trump muestran un optimismo notable sobre el futuro económico. En contraste, aquellos que apoyaron a la vicepresidenta Kamala Harris expresan preocupación, temiendo que las políticas del nuevo presidente puedan complicar la vida de la clase media. Este contraste en opiniones podría influir en el gasto durante la temporada navideña, donde el sentimiento juega un papel crucial.

Por ejemplo, Amanda Davila, educadora de 30 años en Nueva York y votante de Harris, planea reducir sus gastos en las fiestas, siendo más cautelosa en sus compras. Por otro lado, Armando Duarte, jubilado de 62 años de Fort Lee, Nueva Jersey, quien votó por Trump, se siente más optimista respecto a las compras navideñas tras la victoria de Trump.

Impacto de las Elecciones en el Comercio

Antes de las elecciones de 2024, los minoristas estaban preocupados por cómo podría afectar las ventas la incertidumbre política y la escasa ventana entre Acción de Gracias y Navidad. Sin embargo, ahora que Trump ha ganado, esto podría impulsar las ventas en varias regiones del país, ya que sus partidarios creen que las condiciones económicas mejorarán.

Los expertos sugieren que si la mayoría de los estadounidenses se sienten mejor respecto a la economía, es probable que aumenten su gasto. Datos de envío recopilados por Grip, proveedor de logística de comercio electrónico, revelan patrones diferentes en los estados que votaron por republicanos y demócratas. En los estados ganados por el GOP, los volúmenes de envío aumentaron un 50.4% después de la elección, mientras que en los estados demócratas, los volúmenes disminuyeron en un 11.2%.

Encuestas que Reflejan el Sentir del Consumidor

Una encuesta nacional realizada por GlobalData después de las elecciones mostró que el 51.3% de los encuestados creen que una presidencia de Trump tendrá un impacto positivo en la economía. Además, el 13.5% de los encuestados planea gastar más en esta temporada debido a su elección. En contraste, solo el 7.2% dijo que planea gastar menos.

Por otro lado, una investigación de First Insight reveló que un tercio de los consumidores tiene la intención de reducir su presupuesto para las compras navideñas debido a los resultados electorales. Según Neil Saunders, director de GlobalData y analista minorista, los consumidores tienen sentimientos encontrados sobre el resultado electoral. Sin embargo, en general, hay más personas que ven el resultado como positivo para la economía que aquellos que piensan lo contrario.

Proyecciones de Ventas para la Temporada de Vacaciones

A medida que se acerca la temporada de compras navideñas, las proyecciones de ventas de la Federación Nacional de Minoristas (NRF) y diversas firmas de consultoría han mostrado resultados un poco decepcionantes tras varios años de crecimiento sólido, impulsado por la inflación y los cheques de estímulo durante la pandemia. La NRF espera que el gasto navideño en noviembre y diciembre crezca entre 2.5% y 3.5%. En el extremo superior, esto se acerca al promedio de 10 años previo a la pandemia, pero en el extremo inferior, es un 32% más bajo que el promedio histórico.

Isaac Krakovsky, líder de consultoría minorista para EY Americas, expresó que este año podría ser complicado para las compras navideñas. La mayoría de las proyecciones de ventas se realizaron antes de las elecciones, por lo que no consideraron los efectos de la victoria de Trump. Sin embargo, la mayoría de los expertos coinciden en que una victoria decisiva es generalmente buena para los negocios, independientemente de la situación política.

La Realidad de la Inflación

Aunque muchos estadounidenses parecen sentirse más optimistas sobre la economía tras la elección de Trump, la inflación sigue siendo una preocupación que podría limitar el gasto durante las fiestas. Además, se prevé que algunas categorías de productos se desempeñen mejor que otras, creando una dinámica de ganadores y perdedores para los minoristas en enero.

Las ventas navideñas de muebles y artículos para el hogar se espera que disminuyan en cifras de un solo dígito alto, mientras que la categoría de electrónica y electrodomésticos se prevé que se mantenga estable. En contraste, se anticipa que la ropa y los productos de alimentación crezcan en cifras de un solo dígito bajo, según las proyecciones de Bain.

En general, la inflación ha estado respaldando las ventas minoristas en los últimos años, y muchos de los compradores entrevistados lamentaron el impacto de los precios más altos, independientemente de su afiliación política. La combinación de optimismo entre los votantes de Trump y la preocupación entre los votantes de Harris podría dar lugar a un escenario complejo para el comercio minorista en el futuro cercano.

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