La desaceleración del consumidor en China afecta nuevamente las ganancias de empresas estadounidenses

La Desaceleración del Consumidor en China Afecta las Ganancias de EE. UU. Nuevamente

Un Mercado en Declive

Las marcas estadounidenses enfrentan un desafío significativo en el mercado chino, fundamental para su crecimiento en los últimos años. A medida que la economía china muestra signos de desaceleración, las ventas de empresas como Apple, Starbucks y Nike están disminuyendo. Este fenómeno se debe a factores como la baja en el gasto de los consumidores y la creciente competencia de marcas locales.

Apple: Un Desempeño Estancado

Recientemente, Apple reportó que sus ventas en China Continental, incluyendo Hong Kong, Macao y Taiwán, cayeron ligeramente a 15.03 mil millones de dólares en el trimestre que finalizó el 28 de septiembre, en comparación con 15.08 mil millones del año anterior. Este estancamiento se atribuye a la mejora en el tipo de cambio. Sin embargo, el CEO de Apple, Tim Cook, destacó que la marca sigue siendo fuerte en el mercado urbano, donde sus dos teléfonos inteligentes más vendidos son de su propia línea.

La participación de Apple en el mercado chino ha disminuido, representando ahora el 15.8% de sus ventas totales, frente al 16.9% del año anterior. La recuperación de Huawei en el mercado de teléfonos inteligentes está ejerciendo presión adicional sobre el gigante tecnológico estadounidense.

Starbucks: Enfrentando una Competencia Intensa

Starbucks está lidiando con una competencia feroz de marcas chinas y extranjeras que ofrecen café a precios más bajos. En el trimestre que terminó el 29 de septiembre, la cadena de café reportó que sus ventas en tiendas comparables en China cayeron un 14%, y los consumidores gastaron un 8% menos por pedido. El CEO de Starbucks, Brian Niccol, mencionó que este declive se debe a un entorno macroeconómico difícil y una competencia intensificada.

Niccol también expresó su intención de pasar más tiempo en China para entender mejor el mercado local y buscar asociaciones estratégicas que puedan ayudar a la empresa a crecer. La participación de China en los ingresos de Starbucks ha disminuido al 8.6%, frente al 9% del año anterior.

Nike: Desafíos en el Mercado Chino

Nike también ha sentido el impacto del mercado chino. En el trimestre que terminó el 31 de agosto, sus ingresos en la región cayeron un 4% interanual, alcanzando 1.67 mil millones de dólares. El CFO de Nike, Matthew Friend, admitió que la empresa no es inmune a los desafíos que enfrenta el consumidor en China. Las ventas minoristas no cumplieron con las expectativas, lo que llevó a Nike a ajustar sus pronósticos para el resto del año.

A pesar de la caída en las ventas, la dependencia de Nike de China ha aumentado, con la región representando el 14.4% de sus ingresos totales, un aumento respecto al 13.4% del año anterior.

Impacto en el Sector del Lujo

La situación no es diferente para el sector del lujo. LVMH ha visto cómo sus ingresos en Asia, excluyendo Japón, se desplomaron un 16% interanual en el tercer trimestre, una caída mucho más pronunciada que el 3% de declive general en sus ingresos. El CFO de LVMH, Jean-Jacques Guiony, mencionó que la confianza del consumidor en China está nuevamente en niveles bajos, recordando los momentos más difíciles durante la pandemia de COVID.

La participación de Asia, excluyendo Japón, en los ingresos totales de LVMH se redujo al 29%, en comparación con el 32% del mismo período del año anterior.

La Perspectiva de la Competencia Local

Las marcas estadounidenses como Apple, Starbucks y Nike han visto cómo su participación en el mercado chino se ha reducido en comparación con los niveles de 2019, antes de la pandemia. Este cambio plantea preguntas sobre la sostenibilidad de sus operaciones en un mercado donde las marcas locales están ganando terreno rápidamente.

Isaac Stone Fish, fundador de la consultora Strategy Risks, comentó que la situación en China es única debido a las asociaciones y la política que afectan profundamente a las empresas en el país. Además, enfatizó que los inversores deben ser conscientes de las crecientes tensiones entre EE. UU. y China, lo que podría tener repercusiones significativas en las cadenas de suministro globales.

Tesla: Un Caso de Éxito en el Mercado Chino

A pesar de los desafíos que enfrentan otras marcas estadounidenses, Tesla sigue dependiendo de China, donde más de una quinta parte de sus ingresos provienen de este mercado. En el trimestre que finalizó el 30 de septiembre, la participación de China en los ingresos de Tesla creció al 22.5%. Las ventas de la compañía en China aumentaron casi un 13% interanual, alcanzando 5.67 mil millones de dólares. El modelo Y de Tesla se destacó como el vehículo eléctrico más vendido en China en septiembre, a pesar de la creciente competencia de los fabricantes locales.

Adidas: Crecimiento a Pesar de la Adversidad

En contraste con la tendencia general, Adidas reportó un crecimiento en sus ventas en China, que aumentaron un 8.7%, alcanzando 946 millones de euros (aproximadamente 1.03 mil millones de dólares). Este crecimiento representó el 14.7% de los 6.44 mil millones de euros en ingresos totales de Adidas para el trimestre. El CEO de Adidas, Bjørn Gulden, atribuyó este crecimiento inesperado a un fuerte desempeño en el mercado chino y a la estrategia de la empresa de desarrollar productos específicamente para el mercado local.

Lululemon: Rompiendo la Tendencia

Por último, Lululemon se ha destacado al reportar un aumento del 34% en sus ingresos en China para el trimestre que finalizó el 28 de julio. La CFO de Lululemon, Meghan Frank, mencionó que la compañía planea abrir la mayoría de sus nuevas tiendas en China este año, lo que refleja una confianza en el potencial del mercado, a pesar de las dificultades que enfrentan otras marcas.

versi.es