Factores que influirán en las compras navideñas: elecciones, daños por huracanes y más

Factores Clave que Influirán en las Compras Navideñas

Un Cambio en la Mentalidad de los Compradores

La temporada navideña de este año se presenta llena de incertidumbres y oportunidades. Aunque la inflación parece haber disminuido, los minoristas enfrentan un entorno complicado. Hay varios elementos que podrían afectar el comportamiento de los consumidores mientras buscan regalos y decoraciones para las festividades. Entre estos factores se encuentran el clima volátil, la incertidumbre electoral, el deseo de encontrar ofertas y un calendario más corto para las compras.

A pesar de estos desafíos, hay motivos para que los minoristas se sientan optimistas. Un estudio realizado por Deloitte indica que los consumidores tienen una actitud más positiva y planean gastar más en comparación con la temporada pasada. Según el pronóstico de la Federación Nacional de Minoristas (NRF), el gasto durante noviembre y diciembre se espera que aumente entre un 2.5% y un 3.5%, alcanzando entre $979.5 mil millones y $989 mil millones. Aunque este incremento es más modesto que el aumento del 3.9% del año anterior, es una señal alentadora para el comercio.

Impulso en el Gasto de los Consumidores

Los consumidores prevén gastar un promedio de $1,778 en las festividades, lo que representa un 8% más que el año pasado, según la encuesta de Deloitte. Este aumento en el gasto se atribuye a una mejoría en la percepción económica, así como a la tendencia de los hogares con ingresos anuales entre $100,000 y $199,000 a gastar más.

La baja tasa de desempleo, la estabilización de la inflación y una reciente reducción de las tasas de interés por parte de la Reserva Federal están contribuyendo a un ambiente más optimista para los consumidores. A medida que se acercan las festividades, los compradores ya han comenzado a ver ofertas anticipadas, lo que podría incentivar un aumento en el gasto. Casi el 80% de los encuestados por Deloitte planea participar en eventos de ofertas durante octubre y noviembre, un aumento significativo respecto al 61% del año pasado.

Cambios en las Prioridades de Gasto

Sin embargo, los minoristas enfrentan el reto de adaptarse a un cambio en las prioridades de los consumidores. Estos parecen estar más interesados en gastar en experiencias y decoraciones en lugar de en regalos. Según la encuesta de Deloitte, se espera que el gasto en experiencias aumente un 16%, mientras que el gasto en regalos podría disminuir un 3% en comparación con el año anterior. Las compras no relacionadas con regalos, como decoraciones y ropa para fiestas, también se espera que aumenten un 9%.

El Impacto de las Elecciones

Mientras los estadounidenses esperan los resultados de las elecciones presidenciales, surge la pregunta de si esto afectará sus decisiones de compra para las festividades. Grandes marcas como Walmart y SharkNinja están observando de cerca esta situación, esperando que los consumidores se distraigan de las noticias y se enfoquen en las compras. La elección se llevará a cabo el 5 de noviembre, y si la contienda entre la Vicepresidenta Kamala Harris y el ex Presidente Donald Trump resulta ser reñida, podría retrasar el anuncio de un ganador.

Influencia del Clima en las Compras

El clima también juega un papel crucial en la psicología de compra. Las condiciones meteorológicas más frías y típicas del invierno tienden a poner a los consumidores en un estado de ánimo festivo, lo que los motiva a adquirir prendas más abrigadas y decoraciones navideñas. Sin embargo, el inicio de este otoño ha sido inusualmente cálido, y los desastres naturales como los huracanes que han azotado Carolina del Norte y Florida han dificultado que los consumidores se sientan inclinados a comprar artículos típicos de la temporada.

Para muchas familias, la prioridad en este momento no es adquirir regalos, sino reconstruir sus hogares tras los daños provocados por los huracanes. Esto podría redirigir sus presupuestos hacia muebles, ropa y reparaciones del hogar. En respuesta a esta situación, Home Depot ha retirado productos navideños de 124 de sus tiendas para hacer espacio para artículos esenciales como tejas y paneles de yeso. La compañía planea ofrecer una selección más limitada de productos navideños, centrándose en artículos como coronas y sus árboles más vendidos.

Un Calendario Navideño Más Corto

Un factor adicional que podría afectar las compras es el calendario. Este año, los compradores tendrán cinco días menos entre el Día de Acción de Gracias y la Navidad en comparación con el año anterior. Esto podría limitar el tiempo disponible para gastar o, por el contrario, motivar a los consumidores a buscar opciones de envío rápido, recogida en la acera y otras alternativas para adquirir regalos rápidamente. La presión estará sobre los minoristas para maximizar cada día y ofrecer conveniencia, ya que los compradores intentan obtener lo que necesitan y esperan que sus pedidos lleguen en pocas horas o, como mínimo, dentro de unos pocos días.