El evento de compras más grande de China supera las bajas expectativas de los consumidores

Perspectivas sobre el Festival de Compras del Día de los Solteros en China

Un Aumento Inesperado en el Gasto del Consumidor

En un entorno minorista débil, el reciente Festival de Compras del Día de los Solteros en China ha sorprendido al registrar un aumento en el gasto de los consumidores. Este evento, similar al Black Friday en otras partes del mundo, comenzó el 14 de octubre y finalizó el lunes pasado. A pesar de las expectativas moderadas, los resultados han sido más positivos de lo anticipado.

La Resiliencia de las Marcas en un Mercado Difícil

Chris Reitermann, ejecutivo de Ogilvy APAC y presidente de WPP China, observó que muchas marcas experimentaron un desempeño mejor de lo esperado, aunque en niveles bajos. A pesar de que las grandes multinacionales enfrentan un mercado complicado, muchas siguen siendo rentables. Sin embargo, el crecimiento se ha desacelerado, pasando de cifras de dos dígitos a un crecimiento más modesto en un solo dígito.

Resultados de Alibaba y JD.com

Durante el festival de este año, Alibaba reportó un crecimiento significativo en su valor bruto de mercancía (GMV) y un número récord de compradores activos. JD.com también vio un aumento en el número de compradores, superando el 20% en comparación con el año anterior. Estos resultados indican que, a pesar de los desafíos económicos, hay un interés renovado en las compras en línea.

Cambios en la Sentiment del Consumidor

Daniel Zipser, experto en el sector minorista de McKinsey, comentó que ha habido un aumento en la confianza del consumidor en las últimas semanas. Aunque es complicado prever el impacto a largo plazo, Zipser destacó que sectores como productos para mascotas y juguetes de “caja ciega” han mostrado un notable crecimiento. Este último sector ha crecido de forma impresionante, pasando de ser inexistente antes de la pandemia a convertirse en una industria de más de 2 mil millones de dólares.

Proyecciones de Ventas y Crecimiento

Las proyecciones para las ventas minoristas de octubre en China sugieren un crecimiento del 3.8% en comparación con el año anterior, mejorando respecto al 3.2% de septiembre. Jacob Cooke, cofundador de WPIC Marketing Technologies, señaló que este año se observó un aumento en el gasto, estimando un crecimiento del 16% en el GMV durante el festival, uno de los mejores desempeños en años.

Influencia de las Medidas de Estímulo

Desde finales de septiembre, el gobierno chino ha implementado diversas medidas de estímulo que han contribuido a un repunte en el mercado de valores. Este contexto ha favorecido el aumento del gasto durante el Día de los Solteros. Deborah Weinswig, fundadora de Coresight Research, mencionó que muchos consumidores han estado “ahorrando para un día lluvioso” y decidieron gastar durante este festival de compras.

Desafíos para las Marcas Premium

A pesar de los resultados positivos, Reitermann advirtió que las marcas de gama media están “desapareciendo rápidamente”, mientras que las marcas de lujo, como Lululemon, están teniendo un buen desempeño. Esto se debe a que las marcas locales ofrecen precios más bajos y pueden llevar sus productos al mercado más rápidamente.

Expectativas Futuras

Se espera que la confianza del consumidor se recupere en la segunda mitad del próximo año, especialmente con la posibilidad de más estímulos económicos en el primer semestre. El Ministerio de Finanzas de China ha indicado que podría haber más apoyo fiscal en 2025, lo que podría ayudar a revitalizar el mercado.

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