E.l.f. Beauty Responde a las Acusaciones de Fraude

Respuesta del CEO

En una reciente entrevista con Jim Cramer de CNBC, Tarang Amin, el CEO de E.l.f. Beauty, se defendió de las acusaciones de un conocido vendedor en corto. Este vendedor alegó que la compañía de cosméticos había exagerado sus ingresos. Amin calificó el informe como “una total tontería”.

El CEO destacó que E.l.f. ha tenido un crecimiento constante, mencionando que han completado su 23º trimestre consecutivo de aumento en ventas netas y participación de mercado. Amin enfatizó que la compañía está en una posición muy saludable y tiene un control excelente sobre su inventario y el reconocimiento de ingresos. Para él, las acusaciones son un intento de manipular el valor de las acciones en detrimento de otros accionistas.

Acusaciones de Muddy Waters

El fondo de cobertura Muddy Waters anunció que había vendido en corto acciones de E.l.f., alegando que la compañía había inflado sus cifras de inventario. Amin respondió a estas afirmaciones indicando que E.l.f. había solicitado a la Oficina de Aduanas y Protección Fronteriza de EE. UU. que mantuviera sus datos de importación en confidencialidad por razones competitivas, lo que debilita las afirmaciones de Muddy Waters.

A pesar de los desafíos que enfrentan otros competidores en la industria de la belleza, E.l.f. ha mantenido su crecimiento. Amin explicó que los precios bajos de la compañía atraen a consumidores que buscan opciones asequibles. Además, ha resaltado el éxito viral de sus campañas de marketing digital.

La Respuesta de Muddy Waters

Muddy Waters sostiene que sus pruebas de engaño van más allá de los datos de importación. Carson Block, fundador de Muddy Waters, declaró que habían confirmado con tres de los cuatro principales proveedores de E.l.f. que las compras de la compañía habían disminuido en el presente año. Block mencionó que uno de los proveedores indicó que la reducción en las compras se debía a que E.l.f. estaba reduciendo su saldo de inventario.

Block también señaló que la respuesta de E.l.f. no abordó sus hallazgos, sugiriendo que el aumento en el inventario de E.l.f. no podría atribuirse a un cambio en su proceso de abastecimiento.

Argumentos de Amin

A pesar de las acusaciones, Amin se mantuvo firme en su defensa. Citó el crecimiento en ventas netas del trimestre anterior y datos de consumo que muestran que E.l.f. está ganando participación de mercado. Amin mencionó que, si se observa el consumo a través de Nielsen y Circana, los números son muy fuertes.

Amin también explicó que habían aumentado su inventario para satisfacer la alta demanda que están viendo, tanto en EE. UU. como a nivel internacional. De hecho, su negocio internacional creció un 91% en el último trimestre.

La Perspectiva de la Industria de la Belleza

La industria de la belleza enfrenta diversos desafíos, especialmente en un entorno donde los consumidores son cada vez más cautelosos con sus gastos. Sin embargo, E.l.f. ha encontrado una manera de sobresalir en este clima complicado. Su enfoque en precios bajos y marketing digital efectivo ha resonado con los consumidores, permitiéndoles seguir creciendo incluso cuando otros luchan.

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