Ejecutivos de televisión temen por el futuro de los derechos de la NFL en 2029

Futuro incierto para los derechos de la NFL en 2029

Un panorama cambiante en la industria de los medios

En el mundo de la televisión, la preocupación por el futuro de los derechos de transmisión de la NFL se ha intensificado, especialmente con la llegada del año 2029. Este año es crucial, ya que la NFL tiene un acuerdo de derechos de medios que supera los 111 mil millones de dólares a lo largo de 11 años, lo que lo convierte en el más grande en Estados Unidos. Sin embargo, este acuerdo incluye una cláusula que permite a los socios de medios, excepto Disney, optar por salir después de la temporada 2028-29. Disney, por su parte, tiene la opción de retirarse un año más tarde.

Impacto de la cláusula de salida

La cláusula de salida también afecta a “Sunday Ticket,” el paquete de juegos fuera del mercado, por el cual YouTube, parte de Alphabet, pagó alrededor de 2 mil millones de dólares. Esto significa que, tras el Super Bowl de 2029, la NFL tendrá la capacidad de transformar completamente el panorama de los medios, si así lo decide. En la industria de los medios, cinco años es un período significativo, dado el vertiginoso ritmo de cambio que caracteriza este sector.

Reflexionando sobre el futuro

Al mirar hacia el futuro, la perspectiva de 2029 podría representar el fin de una era moderna en los medios. Es posible que para entonces, el streaming haya alcanzado tal dominio que la NFL se sienta cómoda trasladando algunos de sus paquetes de juegos de la tarde del domingo de la televisión convencional a plataformas de streaming. Empresas como Netflix, Google, Apple y Amazon poseen balances superiores y un potencial alcance global que podría ser atractivo para la liga.

La situación actual de la NFL

No obstante, la evidencia actual sugiere que la NFL no está preparada para hacer ese movimiento. Las audiencias televisivas para los partidos de fútbol en cadenas como CBS, Fox y NBC son robustas. Por ejemplo, el partido entre los Bengals y los Chiefs en la Semana 2 fue el más visto en septiembre desde 1998, con casi 28 millones de espectadores. El año pasado, los partidos de la NFL ocuparon 93 de las 100 transmisiones más vistas en televisión.

Estrategias de los ejecutivos de medios

A pesar de estos números alentadores, algunos ejecutivos de medios tradicionales ya están pensando en 2029. Están explorando cómo podrían competir con los gigantes tecnológicos por los derechos de transmisión de la NFL. Las ideas que han surgido van desde la adición de un tercer paquete de juegos de la tarde del domingo hasta propuestas más radicales, como la posibilidad de que la NFL implemente un modelo similar al de las universidades, donde cada juego tenga una audiencia nacional.

Desafíos del modelo actual

Este último enfoque no es del todo descabellado. Las reglas de transmisión en mercados locales son importantes para la liga, pero cada vez se ven más obsoletas. La tecnología ya no es un obstáculo, ya que los servicios de streaming pueden albergar múltiples juegos simultáneamente. Si hay suficientes postores para los paquetes de juegos, la liga podría, en teoría, obtener más ingresos al vender paquetes a varios socios de medios en lugar de seguir con el modelo de Sunday Ticket.

Análisis de la situación

Este modelo de Sunday Ticket casi le costó a la NFL 4.7 mil millones de dólares en daños cuando un jurado determinó que violaba las leyes antimonopolio, aunque un juez desestimó ese veredicto el mes pasado. Por otro lado, permitir que múltiples juegos compitan entre sí a nivel nacional podría resultar menos lucrativo tanto para las empresas de medios como para la liga.

Reflexiones de expertos

Un analista de la industria, Robert Fishman de MoffettNathanson, destacó que este tipo de análisis es un ejercicio de pensamiento muy valioso. Si se puede encontrar una manera de aprovechar la importante cobertura nacional de las cadenas de televisión mientras se mantiene la disponibilidad local, definitivamente vale la pena explorar esta opción.

Colaboraciones estratégicas

La NFL no ha dudado en invitar a múltiples socios a unirse a su red. Además de YouTube, la liga ha establecido una colaboración con Netflix para transmitir juegos navideños durante los próximos tres años. Amazon paga a la NFL cerca de 1 mil millones de dólares anuales para transmitir Thursday Night Football. La NFL busca tanto socios tecnológicos como de transmisión.

Comparativa con la NBA

A diferencia de la NBA, que en su último acuerdo de derechos buscó solo tres paquetes de medios para reducir la confusión del consumidor y la fatiga de suscripciones, la NFL no parece tener las mismas preocupaciones. Ya ha puesto juegos exclusivamente en Amazon Prime y Peacock de NBCUniversal, y las calificaciones se han mantenido fuertes.

La importancia de los derechos de la NFL

Dado lo populares que son los juegos de la NFL en comparación con otros contenidos televisivos, la estructura de los derechos de la NFL representa la decisión más importante en la industria de los medios en Estados Unidos. Este tema seguirá siendo relevante en las decisiones más críticas en el ámbito de los medios y el entretenimiento en los próximos cinco años.