Creadores de Redes Sociales Buscan Nuevas Fuentes de Ingresos

La Búsqueda de Estabilidad Financiera

En un entorno donde la competencia es feroz y el mercado es cada vez más inestable, los creadores de contenido en redes sociales están explorando servicios de suscripción mensual. Este enfoque busca generar ingresos de manera directa a partir de sus seguidores, en un intento por encontrar una fuente de ingresos más estable. Según un estudio del Instituto Bank of America, la economía de los creadores alcanzó su punto máximo en septiembre de 2021. A pesar de que el ingreso mensual promedio de estos creadores ha aumentado en los últimos tres años, el sueldo de un empleado estadounidense a tiempo completo es cinco veces mayor en comparación.

La Realidad del Ingreso en la Creación de Contenido

Este panorama sugiere que es poco común que los creadores de contenido logren obtener un salario comparable al de un trabajo convencional. El estudio también indica que es difícil hacerse rico a través de la creación de contenido. Los analistas del Instituto Bank of America destacan que la disminución de asociaciones pagadas, el aumento de la competencia, la reducción de la audiencia en línea desde la pandemia y la concentración de estas asociaciones entre los creadores más populares han contribuido a esta situación.

La Diversificación de Ingresos

A pesar de la imprevisibilidad de volverse viral en Internet, muchos creadores de contenido han mencionado la necesidad de satisfacer ciertas necesidades financieras. Para cubrir sus gastos mensuales, están buscando diversificar sus fuentes de ingresos. Junto con las asociaciones pagadas, muchos han comenzado a considerar plataformas de suscripción como Substack y Patreon para asegurar un flujo de ingresos más constante. Estas plataformas permiten a los creadores cobrar directamente a sus seguidores por el contenido que producen, ofreciendo diferentes niveles de suscripción con diversos beneficios.

Éxitos de las Plataformas de Suscripción

Desde su lanzamiento en 2013, Patreon ha distribuido más de 8 mil millones de dólares a los creadores, mientras que Substack afirma tener más de 4 millones de suscriptores de pago. Sin embargo, en plataformas como TikTok e Instagram de Meta, los creadores deben lidiar con modelos algorítmicos que determinan cuándo se muestra su contenido, lo que hace que sus ingresos sean altamente volátiles. Las ganancias pueden variar drásticamente, aumentando o disminuyendo según cómo estas plataformas decidan promover su contenido.

Una creadora con más de 4 millones de seguidores ha expresado su frustración, señalando que no puede depender de estas plataformas para cubrir sus gastos. Como emprendedora y dueña de un negocio, ha mencionado la importancia de encontrar una manera de sostener su carrera a largo plazo.

Algoritmos y Presión Creativa

Las plataformas de redes sociales utilizan algoritmos para decidir qué contenido verán los usuarios, basándose en sus interacciones y preferencias pasadas. Estos algoritmos analizan el comportamiento del usuario para crear feeds de contenido personalizados, priorizando publicaciones que generen interacción, como “me gusta” o “compartidos”. Como resultado, muchos creadores sienten la presión de producir contenido que se ajuste a lo que el algoritmo favorece, aunque esto pueda afectar la calidad de su trabajo.

Una creadora ha compartido que su experiencia en TikTok es variable; a veces sus publicaciones reciben muchas vistas, pero otras veces el algoritmo no favorece su contenido. Aunque casi la mitad de los creadores trabaja a tiempo completo, muchos dependen en gran medida de los acuerdos con marcas para obtener ingresos. Un estudio de la agencia de marketing de influencers NeoReach reveló que más del 66% de los creadores tienen asociaciones de marca como su principal fuente de ingresos. Este estudio también encontró que más del 48% de los creadores ganan 15,000 dólares o menos al año, a pesar de que el mercado global de influencers alcanzó los 21 mil millones de dólares en 2023.

La Experiencia de los Creadores

Una creadora conocida por sus videos sobre su vida con ceguera ha estado produciendo contenido en línea durante cinco años. Aunque sus ingresos de Patreon no son su principal fuente de ganancias, utiliza esos fondos para cubrir gastos esenciales como el alquiler. Se siente afortunada de contar con esta fuente de ingresos, ya que le proporciona una base financiera para cubrir sus necesidades básicas.

Las plataformas de suscripción como Patreon permiten a los creadores eludir los algoritmos, conectándose directamente con sus seguidores más leales dispuestos a pagar por contenido exclusivo. El fundador y CEO de Patreon ha mencionado que la membresía se ha convertido en un negocio significativo para los creadores, creando fuentes de ingresos predecibles y fiables a una escala sin precedentes.

Nuevos Modelos de Ingresos

Un grupo de comedia conocido por sus videos de desafíos, llamado The Try Guys, cuenta con 8 millones de suscriptores y 2.7 mil millones de vistas en YouTube. En mayo, anunciaron el lanzamiento de su propio servicio de streaming llamado 2nd Try, donde la mayoría de sus nuevos videos se encuentran detrás de un muro de pago de 5 dólares al mes. Los suscriptores pueden ver el contenido nuevo sin anuncios. Desde su lanzamiento, la compañía ha informado que está en camino de alcanzar la rentabilidad.

Un cofundador de The Try Guys ha mencionado que necesitaban construir algo que les brindara más consistencia en sus ingresos. Este movimiento hacia la creación de plataformas de suscripción refleja un cambio en la forma en que los creadores buscan asegurar su futuro financiero en un mundo digital en constante cambio.

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