Coca-Cola se Adentra en el Mercado de Cócteles en Lata

Un Nuevo Proyecto con Bacardi

Coca-Cola ha decidido expandir su presencia en el creciente mercado de cócteles en lata. En una colaboración con Bacardi Limited, la compañía planea lanzar un nuevo producto: un cóctel de ron y cola. Este anuncio fue realizado el martes, y se espera que la bebida esté disponible en varios mercados internacionales, comenzando con un lanzamiento inicial en México y algunos países europeos en 2025. Además, se está considerando una posible introducción en el mercado estadounidense para el mismo año, según confirmó un portavoz de la compañía a CNBC.

Crecimiento del Mercado de Cócteles

La decisión de Coca-Cola de entrar en este sector refleja el crecimiento explosivo que ha tenido el mercado de cócteles enlatados. Según el informe económico anual del Consejo de Espirituosos de EE. UU., los cócteles premixed fueron la categoría de espirituosos de más rápido crecimiento en el país durante 2023, con un aumento del 26.7% en los ingresos, alcanzando los 2.8 mil millones de dólares.

Comparativa con Otras Bebidas

En el panorama de bebidas alcohólicas en Estados Unidos, los espirituosos han mantenido su posición dominante, superando al vino y a la cerveza por segundo año consecutivo en 2023. El vodka, en particular, fue el líder en ingresos, generando aproximadamente 7.2 mil millones de dólares.

Experiencia Previa de Coca-Cola en Cócteles

Este no es el primer intento de Coca-Cola en el mercado de cócteles listos para beber. La empresa se asoció anteriormente con Molson Coors para lanzar Topo Chico Hard Seltzer en 2021. También colaboró con Brown Forman para ofrecer un popular cóctel en lata, Jack and Coke, que llegó al mercado estadounidense en 2023. Más tarde, en el mismo año, Sprite, una marca de Coca-Cola, se unió a Pernod Ricard para crear dos versiones de un cóctel premixed, uno con Sprite y otro con Sprite Zero Sugar.

Declaraciones de Coca-Cola

James Quincey, el CEO de Coca-Cola, mencionó que la compañía está en un proceso de desarrollo de su portafolio como una empresa de bebidas total, incluyendo el mercado de alcohol listos para beber, que está en crecimiento.

Perspectivas del Mercado de Alcohol Listo para Beber

El mercado de alcohol listo para beber muestra signos alentadores para el futuro. Aunque los hard seltzers, que a menudo contienen alcohol a base de malta, experimentaron una caída en 2022, con ventas que se estancaron, la situación ha cambiado drásticamente. La industria de hard seltzer en EE. UU. creció de 13.2 mil millones de dólares a 18.97 mil millones de dólares en 2023, y se espera que continúe creciendo de manera constante hasta 2030, según Grand View Research.