Equipos de la Libertadores dominan 48% de los estadios con derechos de nombre en Sudamérica
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Un Análisis del Patrocinio de Naming Rights en la Copa Libertadores 2024
Un reciente informe de Ibope Recupom ha revelado datos interesantes sobre los estadios que albergarán los partidos de la Copa Libertadores en 2024. Este estudio ha puesto de manifiesto que el 48% de los estadios con contratos de naming rights pertenecen a equipos que participan en esta prestigiosa competencia. De las 23 instituciones en América del Sur que han vendido los nombres de sus estadios, 11 están compitiendo en la Libertadores.
Datos Clave del Estudio
El análisis abarcó clubes de las divisiones nacionales más importantes de 11 países de Latinoamérica: Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México, Paraguay, Perú, Uruguay y Venezuela. Un hallazgo notable es que el 23% de los clubes que participan en la Libertadores tienen patrocinios de naming rights, superando la media de 13% en toda América del Sur.
Estadios y Patrocinios
Se han considerado 183 estadios de los 194 clubes en la región. De estos, 29 estadios tienen contratos activos de naming rights, lo que representa el 16% del total. La distribución de estos contratos es interesante:
- Brasil, Ecuador y México concentran el 63% de los contratos, con 6 en cada país.
- Paraguay sigue con 5 contratos, representando el 17%.
- Chile cuenta con 4 contratos, equivalentes al 14%.
- Argentina y Perú tienen solo 1 contrato cada uno, mientras que Bolivia, Colombia, Uruguay y Venezuela no tienen estadios con contratos vigentes de naming rights.
Sectores con Mayor Presencia en Naming Rights
Entre los estadios con contratos de naming rights, el sector Financiero (bancos, compañías de seguros y entidades financieras) domina, concentrando el 41% de los contratos, equivalentes a 12 acuerdos. Otros sectores también tienen presencia, aunque en menor medida:
- Telecomunicaciones: 3 contratos (10%).
- Bebidas Alcohólicas: 2 contratos (7%).
- Casa de Apuestas: 2 contratos (7%).
- Inmobiliario y Construcción: 2 contratos (7%).
Implicaciones del Patrocinio en el Fútbol
El fenómeno de los naming rights no solo se limita a la venta de nombres de estadios, sino que también refleja una tendencia más amplia en el deporte. Este tipo de patrocinio se ha convertido en una fuente importante de ingresos para los clubes, permitiéndoles financiar sus operaciones y mejorar su infraestructura.
Los clubes que participan en la Copa Libertadores, al contar con contratos de naming rights, pueden beneficiarse de mayor visibilidad y reconocimiento de marca. Esto no solo atrae a más aficionados a los estadios, sino que también mejora la percepción del club en el mercado global.
El Futuro de los Naming Rights en el Fútbol Sudamericano
Con el aumento de la competencia en el fútbol sudamericano, los clubes buscan nuevas formas de monetizar sus activos. La tendencia hacia los naming rights parece estar en aumento, y es probable que más clubes se unan a esta práctica en los próximos años.
A medida que el fútbol evoluciona, los clubes deberán adaptarse a las nuevas realidades económicas y encontrar formas innovadoras de generar ingresos. El patrocinio de naming rights podría ser una parte crucial de esta estrategia.
