Reddit busca usuarios internacionales para aumentar sus anuncios y mejora su función de búsqueda

Reddit Aumenta Sus Esfuerzos Para Atraer Usuarios Internacionales

Estrategias de Crecimiento Global

En un esfuerzo por expandir su base de usuarios, Reddit está enfocando su atención en países como India y Brasil. Un alto ejecutivo de la compañía compartió que la plataforma busca abrir nuevas oportunidades publicitarias en estos mercados emergentes. La COO de Reddit, Jen Wong, destacó que otras plataformas digitales tienen un porcentaje significativo de usuarios fuera de los Estados Unidos, lo que sugiere un amplio potencial de crecimiento internacional.

Oportunidades en Mercados Internacionales

Wong mencionó que actualmente, alrededor del 50% de los usuarios de Reddit se encuentran fuera de los Estados Unidos. Este dato resalta la oportunidad que tiene la empresa para aumentar su número de usuarios en mercados no estadounidenses. La COO se mostró optimista al afirmar que cada idioma representa la posibilidad de crear una nueva comunidad dentro de Reddit.

Expansión Lingüística a Través de la Inteligencia Artificial

Históricamente, Reddit ha sido una plataforma predominantemente en inglés. Sin embargo, la compañía está tomando medidas para aumentar su alcance internacional. Este año, Reddit lanzó una función que permite la traducción automática de su sitio a diferentes idiomas, y se espera que para finales de año se puedan ofrecer entre 20 y 30 idiomas.

Mercados en Crecimiento

Los mercados con mayor crecimiento para Reddit incluyen el Reino Unido, las Filipinas, India y Brasil. Wong enfatizó que India está experimentando un crecimiento acelerado y representa una gran oportunidad para la plataforma. La COO subrayó que India tiene una gran población de hablantes de inglés en línea, así como un número significativo de usuarios interesados en temas como el cricket y la industria del cine de Bollywood.

Impulso a los Ingresos Publicitarios

El crecimiento en mercados como India podría ser un motor clave para que Reddit aumente sus ingresos publicitarios, que son su principal fuente de ingresos. Actualmente, los mercados internacionales representan poco más del 17% de los ingresos de Reddit, a pesar de que aproximadamente 50% de sus usuarios residen fuera de los Estados Unidos.

Publicidad Transfronteriza

Wong explicó que Reddit ha comenzado a experimentar con la publicidad transfronteriza en mercados internacionales. Esto implica que, por ejemplo, una marca europea podría publicitarse en los Estados Unidos. A medida que Reddit logre captar alrededor del 10% de la población de internet de un país, comenzará a construir equipos enfocados en la publicidad local, como una marca india que se dirija a usuarios en India.

Mejoras en la Navegación del Sitio

Los usuarios de Reddit saben que a veces puede ser complicado encontrar lo que buscan en la plataforma. La empresa está trabajando para mejorar esta experiencia con nuevas herramientas de búsqueda. Durante una reciente llamada de ganancias, el CEO de Reddit, Steve Huffman, describió la búsqueda en la plataforma como una inversión focalizada para 2025.

Nuevas Funciones de Búsqueda

Wong amplió esta idea al explicar que la compañía está considerando la función de búsqueda como una herramienta para ayudar a los usuarios a navegar por el sitio y descubrir temas o publicaciones similares que podrían haber pasado desapercibidos. La COO comentó que es común que un usuario llegue a una publicación y se sienta como si estuviera en un callejón sin salida. Sin embargo, hay muchas otras publicaciones relacionadas que podrían ser de interés.

Oportunidades de Navegación

Wong expresó que guiar a los usuarios a través de Reddit, siguiendo su línea de pensamiento, es una oportunidad interesante para la plataforma. Aunque no proporcionó detalles específicos, mencionó que la empresa está probando varias ideas para mejorar la experiencia del usuario.

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