El Corte Inglés avanza con cautela en su internacionalización a través de marcas como Sfera y su división de viajes
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La Internacionalización Silenciosa de El Corte Inglés
La compañía El Corte Inglés ha avanzado de manera cuidadosa en su proceso de internacionalización. Aunque su enfoque principal sigue siendo el mercado ibérico, ha comenzado a explorar oportunidades fuera de España y Portugal. Este movimiento estratégico se ha realizado principalmente a través de su marca de moda Sfera, su división de viajes, y sus áreas de productos gourmet.
La Estrategia de Moda: Sfera
Sfera, la marca de ropa de El Corte Inglés, se ha convertido en un pilar fundamental en su estrategia internacional. Con presencia en 17 países y más de 520 puntos de venta, ha logrado establecerse en mercados clave. En Portugal, Sfera cuenta con 10 tiendas, mientras que en México tiene 55 puntos de venta, gracias a asociaciones con los almacenes Liverpool.
En otros países, Sfera ha optado por un modelo de franquicia, lo que le ha permitido expandirse rápidamente. Por ejemplo, en Suiza cuenta con 53 tiendas, en Tailandia con 43, y en Irlanda con 22. La marca ha tenido un impacto significativo en Latinoamérica, destacándose en países como Chile con 62 franquicias, Perú con 45, El Salvador con 13, y Guatemala con 10.
División de Viajes: Crecimiento Internacional
El negocio de viajes de El Corte Inglés ha mostrado un crecimiento notable. Viajes El Corte Inglés, en la que la empresa tiene un 80% de participación, generó 3.600 millones de euros en ingresos el año pasado. Este servicio está disponible en 18 países, con fuerte presencia en España, Portugal, e Italia.
La compañía opera 540 agencias en España y 181 agencias internacionales propias, además de contar con 1.844 agencias asociadas. En el continente americano, México se destaca como el mercado más importante, con 106 sucursales, extendiendo su actividad a Panamá, Colombia, Ecuador, Perú, Chile, Uruguay, y Argentina. La empresa es líder en el sector de viajes en Latinoamérica.
Productos Gourmet: Un Toque de España en el Extranjero
El Corte Inglés ha comenzado a internacionalizar su oferta de productos alimenticios. A través de su línea El Corte Inglés Selection y el Club del Gourmet, ha llevado productos de alta calidad a mercados como Bélgica, México, Paraguay, El Salvador, Guatemala, Nicaragua, Costa Rica, y Arabia Saudita. El objetivo es no solo vender productos, sino también promover España como un destino turístico atractivo.
Consumo Turístico: Un Factor Clave
En algunas de sus tiendas en Madrid, como en Castellana y Serrano, así como en Marbella, Barcelona y Lisboa, El Corte Inglés ha notado un aumento en el consumo por parte de turistas. Estos clientes extranjeros representan casi el 10% de la facturación total del grupo. Este fenómeno resalta la importancia del turismo en su estrategia de negocio, ya que estos consumidores buscan productos de calidad y experiencias únicas que reflejen la cultura española.
Desafíos y Oportunidades en la Internacionalización
A pesar de los avances, la internacionalización de El Corte Inglés enfrenta desafíos. La competencia en el mercado global es feroz, y la empresa debe adaptarse a las preferencias de los consumidores en diferentes regiones. Sin embargo, la diversificación de su oferta, especialmente a través de marcas propias y servicios especializados, le brinda una ventaja competitiva.
