Mattel y Hasbro reducen sus expectativas de ventas para la temporada navideña
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Perspectivas de la Industria de Juguetes: Desafíos y Oportunidades
Desempeño de las Empresas de Juguetes
En el mundo de los juguetes, Mattel y Hasbro han enfrentado un panorama complicado al final del año. Ambas compañías han reducido sus proyecciones de ventas justo antes de la temporada navideña, crucial para su éxito. Este ajuste se debe a una caída continua en las ventas de juguetes durante el tercer trimestre, lo que ha llevado a una reevaluación de sus expectativas.
A pesar de que los ingresos por acción de estas dos gigantes del juguete superaron las expectativas de Wall Street, sus ingresos totales no alcanzaron las cifras esperadas, según análisis de LSEG. Este contraste resalta la dificultad que enfrentan en un mercado en declive.
Proyecciones de Ventas para el Cuarto Trimestre
Mattel ha declarado que sus ventas para los últimos tres meses del año serán “similares o ligeramente inferiores” a lo que habían pronosticado anteriormente. Por otro lado, Hasbro ha ajustado a la baja su guía de ingresos, anticipando una disminución de entre el 12% y el 14% en sus productos de consumo, un cambio significativo respecto a su pronóstico anterior de una caída de entre el 7% y el 11%.
Este ajuste en las expectativas es preocupante, especialmente porque se produce justo antes de la temporada navideña, donde los resultados débiles podrían impactar gravemente a las empresas minoristas como Mattel y Hasbro.
Reacción del Mercado
El mercado ha reaccionado de manera diferente a las noticias de ambas compañías. Las acciones de Mattel experimentaron un aumento de más del 4%, mientras que las acciones de Hasbro sufrieron una caída de más del 6%. Esta variación refleja las diferentes percepciones de los inversores sobre el futuro de cada empresa.
Impacto de las Decisiones de Hasbro
En diciembre pasado, Hasbro tomó la difícil decisión de despedir a 1,100 trabajadores después de que las ventas decepcionantes de 2023 continuaran afectando su desempeño durante la temporada navideña. Esta acción resalta la gravedad de la situación para la compañía. A pesar de estos desafíos, Hasbro ha mencionado que, fuera de los sets de bloques de construcción, espera que el mercado de juguetes siga mostrando una tendencia a la baja.
El CEO de Hasbro, Chris Cocks, ha señalado que, al observar la industria de juguetes en su conjunto, excluyendo los bloques de construcción, las ventas están disminuyendo entre un 2% y el 5%. Cocks también ha expresado su expectativa de que la temporada navideña probablemente continuará con esta tendencia descendente.
Perspectivas de Mattel
Por su parte, Mattel se muestra más optimista. La compañía sostiene que la temporada navideña contribuirá al crecimiento de sus ingresos en el cuarto trimestre, gracias a sus ganancias de participación de mercado y una programación de películas que atrae a los niños, en gran parte impulsada por el éxito de la película de Barbie.
Gastos en Juguetes Durante la Temporada Festiva
A pesar de las proyecciones mixtas sobre el gasto en juguetes, se espera que el gasto total durante la temporada navideña aumente de $979.5 mil millones a $989 mil millones, según la Federación Nacional de Minoristas. Esto sugiere que, aunque las ventas de juguetes pueden estar disminuyendo, el gasto general de los consumidores sigue en aumento.
