La audiencia latina es clave para el crecimiento de la NFL en EE UU y en el mundo

La Importancia de la Audiencia Latina para la NFL

La audiencia latina se ha convertido en un elemento crucial para el crecimiento de la NFL, tanto en los Estados Unidos como a nivel internacional. Recientemente, un famoso artista puertorriqueño asistió a un partido de los Kansas City Chiefs, destacando el esfuerzo de la liga por conectar con nuevos públicos. Este artista fue Daddy Yankee, conocido por sus éxitos como “Gasolina” y “Rompe”. Durante su visita al Arrowhead Stadium para un juego de Monday Night Football, tuvo la oportunidad de compartir con el corredor Isiah Pacheco, quien también tiene raíces puertorriqueñas. Pacheco le mostró sus dos anillos de Super Bowl, simbolizando el éxito que ha logrado en su carrera.

La Campaña “Por La Cultura”

Este encuentro formó parte de la campaña “Por La Cultura”, que ya se encuentra en su cuarto año. Esta iniciativa es fundamental para el esfuerzo de la NFL por aumentar su audiencia entre los latinos y los hispanohablantes. Según expertos de la liga y medios de comunicación, el crecimiento de la audiencia hispana es esencial.

Un alto ejecutivo de TelevisaUnivision, Olek Loewenstein, mencionó que el crecimiento de la NFL dentro de la población de habla inglesa en los Estados Unidos es limitado. Señaló que la población hispana representa uno de los segmentos demográficos más grandes y de más rápido crecimiento en el país.

Estrategias de Crecimiento

Marissa Solis, vicepresidenta senior de marketing global de la NFL, se unió a la liga hace tres años con el objetivo de impulsar el crecimiento entre audiencias específicas. Para la NFL, estas audiencias incluyen a los espectadores menores de 35 años, donde la mayoría son latinos, así como a las mujeres. Solis enfatizó que es prácticamente imposible que la liga crezca sin la participación de los latinos, quienes son fundamentales para el crecimiento no solo en Estados Unidos, sino también a nivel global.

La NFL está en un proceso de construcción de su marca en un mercado internacional donde predominan otros deportes, especialmente el fútbol. Loewenstein cree que la NFL tiene un gran potencial para crecer y hacerse popular entre la comunidad hispana.

Expansión Internacional

A principios de esta temporada, la NFL amplió su alcance al realizar un juego en Brasil por primera vez, buscando atraer a audiencias no hispanohablantes. Este evento fue transmitido exclusivamente por Peacock, la plataforma de streaming de Comcast, y se convirtió en el segundo evento en vivo más visto en la historia de la plataforma, después de un juego de postemporada de la NFL.

Solis compartió que hace cuatro años, alrededor de 31 millones de latinos en los Estados Unidos se consideraban aficionados de la NFL. Este número ha aumentado a 40 millones en la actualidad, lo que demuestra el impacto positivo de la campaña “Por La Cultura”.

Temas de la Campaña

La campaña ha centrado su atención en temas que reflejan cómo la comunidad latina expresa su pasión por el fútbol americano, así como en las historias de jugadores como Pacheco y Christian Gonzalez, de los New England Patriots. Un aspecto significativo que ha ayudado a este crecimiento es la expansión de las transmisiones en español. La NFL ha asegurado más de 75 transmisiones en español para esta temporada.

Solis destacó que todos estos esfuerzos han contribuido a un crecimiento masivo en la fanaticada. Por ejemplo, este año, el Super Bowl fue transmitido por CBS, pero como la cadena no tiene una contraparte en español, cedió los derechos a TelevisaUnivision para su transmisión en Estados Unidos y México.

Récords de Audiencia

La transmisión del Super Bowl en la red de TelevisaUnivision rompió récords al promediar 2.3 millones de espectadores en todas sus plataformas, lo que representa la mayor audiencia para una transmisión en español de un Super Bowl. Loewenstein comentó que un 70% de los espectadores que vieron el Super Bowl no habían visto ningún otro juego de playoffs ese año, lo que indica un gran interés por parte de una nueva audiencia.

El primer Super Bowl que se transmitió en español fue en 2015 a través de Fox Deportes. En 2022, Telemundo realizó la primera transmisión del Super Bowl en español por una red de televisión abierta. Aunque la transmisión del Super Bowl en español no es parte de los acuerdos de derechos de medios de la NFL, se ha convertido en una prioridad significativa para la liga.

Colaboraciones de TelevisaUnivision y Telemundo

Recientemente, Fox Deportes y Telemundo anunciaron que ambas redes transmitirán el Super Bowl en febrero, ofreciendo la mayor distribución en español de la historia en los Estados Unidos. Ambas cadenas producirán transmisiones separadas, lo que refleja el creciente interés por el fútbol americano entre la comunidad hispana.

Desde la transmisión del Super Bowl en 2022, Telemundo ha notado un crecimiento significativo en su audiencia de la NFL. Joaquin Duro, vicepresidente ejecutivo de deportes en NBCUniversal Telemundo Enterprises, aseguró que la cadena transmite cada juego de Sunday Night Football en español, tanto en televisión como en Peacock. Duro también mencionó que, aunque la audiencia principal sigue viendo en televisión tradicional, el streaming se está volviendo cada vez más importante, ayudando a atraer a un público más joven y tecnológicamente hábil.

Historias de Jugadores Hispanos

Al igual que la NFL, Telemundo Deportes se enfoca en resaltar las historias de los jugadores hispanos. La cadena ha ampliado su cobertura de eventos de la NFL, con una presencia en el lugar de los juegos y una mayor cantidad de entrevistas. Rolando Cantú, un exjugador de la NFL y analista en “TNF en Español” y en la transmisión de Sunday Night Football de Telemundo Deportes, expresó su entusiasmo por la evolución y expansión de la NFL.