Fallece Washington Olivetto, creador de la Democracia Corinthiana y pionero en publicidad deportiva
La Legado de Washington Olivetto en la Publicidad Brasileña
Un Icono de la Publicidad
Washington Olivetto fue una figura clave en el mundo de la publicidad brasileña. Su muerte, ocurrida el domingo 13 a los 73 años, marcó el final de una era para muchos que lo admiraban. Durante su vida, Olivetto no solo se destacó en el ámbito publicitario, sino que también dejó una huella imborrable en el fútbol brasileño. Su pasión por el Corinthians lo llevó a crear la Democracia Corinthiana, un movimiento que transformó la manera en que se percibía el fútbol en Brasil.
La Revolución del Marketing en el Fútbol
En los años 80, Olivetto asumió la vicepresidencia de marketing del Corinthians. Este puesto no era común en los clubes de fútbol de Brasil en ese entonces. Sin embargo, su experiencia y su reconocimiento, que incluía un León de Oro en publicidad, lo hicieron el candidato ideal para este rol poco convencional.
Bajo su liderazgo, el departamento de marketing del Corinthians experimentó una transformación radical. Olivetto tenía una visión clara: quería crear un símbolo que representara y potenciara la marca del Corinthians. Así surgió la idea de la Democracia Corinthiana, un concepto que no solo buscaba mejorar la imagen del club, sino también involucrar a los jugadores en la toma de decisiones.
La Democracia Corinthiana: Un Movimiento Innovador
La Democracia Corinthiana no fue solo un proyecto de marketing; fue un movimiento social. Liderado por jugadores como Sócrates, Casagrande y Wladimir, este movimiento promovía la democracia dentro del equipo. Los jugadores tenían voz y voto en las decisiones que afectaban al club, un enfoque que desafiaba la estructura política de Brasil en ese tiempo, que estaba bajo una dictadura.
Olivetto diseñó una logomarca que buscaba popularizar este movimiento. Se inspiró en la estética de la Coca-Cola, pero le dio un giro político al incorporar elementos que resonaban con el MDB, el partido de oposición al gobierno militar. Esta estrategia no solo ayudó a visibilizar el movimiento, sino que también lo alineó con los valores democráticos que muchos brasileños anhelaban.
El Éxito de la Democracia Corinthiana
El impacto de la Democracia Corinthiana fue monumental. No solo ayudó a popularizar el club, sino que también se convirtió en un símbolo de la lucha por la democracia en Brasil. La combinación de la fuerza de la marca del Corinthians y el éxito del equipo en el campo ayudó a que este movimiento se convirtiera en uno de los pilares de la promoción de valores democráticos en el país.
Contribuciones Literarias
Además de su trabajo en el fútbol, Olivetto también fue un autor prolífico. Escribió varios libros sobre el Corinthians, incluyendo “Corinthians: É preto no branco” y “Corinthians x Os Outros”. Estas obras no solo reflejan su amor por el club, sino que también documentan la historia y la cultura del Corinthians desde una perspectiva única.
Un Legado que Perdura
El legado de Washington Olivetto va más allá de su trabajo en publicidad y en el fútbol. Su visión innovadora y su compromiso con la democracia han dejado una marca indeleble en la sociedad brasileña. A través de la Democracia Corinthiana, él mostró cómo el fútbol puede ser un vehículo para el cambio social y la participación ciudadana.
La Influencia en el Futuro
La influencia de Olivetto en la publicidad y el fútbol brasileño es innegable. Su enfoque innovador y su capacidad para conectar con el público han inspirado a muchos en la industria. A medida que Brasil continúa evolucionando, el impacto de su trabajo seguirá siendo relevante, recordando a todos la importancia de la creatividad, la democracia y la pasión en todos los aspectos de la vida.
Soy Javier González, reportero de Innovación, Justicia y Deportes para Versi. Mi pasión es descubrir cómo la innovación tecnológica puede jugar un papel crucial en el ámbito de la justicia y el deporte. Desde tecnologías emergentes hasta los dilemas éticos y legales en el deporte, mi objetivo es proporcionar análisis profundos y perspectivas únicas sobre cómo estos campos se interconectan y evolucionan.
