El uso de mascotas en publicidad: límites legales y bienestar animal

La Publicidad y el Bienestar Animal: Un Nuevo Enfoque

La Prohibición de Usar Animales en Publicidad

El uso de mascotas en campañas publicitarias ha sido un tema de debate en España. La Ley de Bienestar Animal, que se implementó el año pasado, prohíbe utilizar animales como simple atractivo publicitario. Sin embargo, esta restricción no se aplica a los anuncios en los que los animales promueven productos relacionados con su bienestar, como juguetes o alimentos. Un claro ejemplo de esto es la reciente campaña de Ikea, que presenta un Border Collie para promocionar una nueva línea de productos para mascotas.

Condiciones para el Uso de Animales en Rodajes

Para que un animal participe en un rodaje publicitario, es esencial obtener la aprobación de las autoridades locales. Esto implica presentar un informe detallado que incluya:

• Los animales que participarán.

• La duración de la filmación.

• Las condiciones que aseguran el bienestar de los animales.

• Información de las personas responsables del cuidado de los mismos.

Este proceso es fundamental para garantizar que se cumplan todas las normativas y que los animales no sufran durante la producción.

Contratos Laborales para Mascotas

Es importante destacar que, al participar en un rodaje, los animales son considerados trabajadores. Por lo tanto, se requiere que la marca firme un contrato laboral con el dueño del animal. La agencia Animales de Cine, que colabora con mascotas en la publicidad y el cine, resalta que existen ciertos requisitos que deben cumplirse, como:

• Realizar los rodajes en lugares con un clima adecuado.

• Contar con la presencia de un veterinario en el set.

Además, los animales que actúan en publicidad tienen derechos similares a los de los actores humanos. Las marcas deben proporcionarles condiciones adecuadas, como:

• Un camerino.

• Sesiones de maquillaje.

• Seguridad y transporte para llevar a los animales al lugar de grabación.

Responsabilidades de las Marcas

Las marcas deben ser conscientes de que no pueden sobrepasar los límites en el uso de animales. Cualquier actividad que no respete el bienestar del animal puede considerarse maltrato. Las acciones que se consideran abusivas incluyen:

• No proporcionar tiempos de descanso adecuados.

• Someter a los animales a condiciones que les causen dolor.

• Obligar a los animales a realizar tareas para las que no están capacitados.

El uso de dispositivos que causan dolor, como collares eléctricos, también se clasifica como abuso grave.

Consecuencias Legales por Maltrato Animal

Si un animal es forzado a realizar actividades más allá de sus capacidades, como cargar objetos pesados o correr largas distancias sin preparación, la empresa podría enfrentar serias repercusiones. La abogada Lola García señala que es vital considerar los intereses de los animales, ya que su salud física y mental es una responsabilidad ética y moral.

La nueva legislación ha incrementado las multas por maltrato animal, alcanzando hasta 200,000 euros para quienes infrinjan estas normas. Estas sanciones buscan prevenir la explotación de mascotas en el ámbito publicitario, dado que, como menciona García, “el dinero es el único freno para quienes actúan sin ética”.

La Alternativa de la Inteligencia Artificial

En un mundo donde el bienestar animal es cada vez más prioritario, el uso de inteligencia artificial (IA) en campañas publicitarias está en auge. Las mascotas virtuales no requieren horarios, son más económicas y no corren el riesgo de sufrir. El abogado Agustín Alguacil sostiene que la generación de imágenes y videos de animales a través de IA es una opción viable, especialmente en situaciones donde no se puede garantizar que un animal no sufrirá.

La creciente accesibilidad de esta tecnología es vista como un avance tanto para la industria publicitaria como para los derechos de los animales. Al utilizar animales generados por IA, las marcas pueden evitar situaciones problemáticas y, al mismo tiempo, ofrecer contenido atractivo y entretenido.