QVC se asocia con USA Pickleball para llevar el deporte a su plataforma de compras en televisión

QVC y USA Pickleball: Una Nueva Alianza en el Deporte

Introducción a la Alianza

QVC, conocido por su innovador enfoque en el comercio electrónico y la televisión de compras, ha dado un paso importante al firmar un acuerdo con USA Pickleball. Esta asociación tiene como objetivo promover el pickleball, un deporte que ha estado creciendo rápidamente en los Estados Unidos. A partir de noviembre de 2024, los aficionados podrán disfrutar de las competencias de pickleball en la plataforma de transmisión gratuita de QVC, QVC+/HSN+.

Detalles de la Asociación

La colaboración entre QVC y USA Pickleball es un acuerdo a largo plazo que otorga a QVC los derechos exclusivos de transmisión de este deporte. Esto significa que los eventos de pickleball, incluyendo el Campeonato Nacional Biofreeze USA Pickleball, se presentarán en la plataforma de QVC, lo que atraerá a una audiencia nueva y diversa.

La Experiencia de Compra y el Deporte

Una de las características más distintivas de esta asociación es la combinación de la experiencia de compra con los eventos deportivos en vivo. QVC planea integrar la venta de productos relacionados con el deporte durante las transmisiones, lo que permitirá a los espectadores comprar mientras disfrutan de las competencias. Esto podría cambiar la forma en que se presenta el deporte en la televisión y en línea.

El Crecimiento del Pickleball

El pickleball ha sido reconocido como el deporte de más rápido crecimiento en los Estados Unidos, especialmente entre las mujeres mayores de 45 años. Según estadísticas recientes, más de 5 millones de mujeres en este grupo de edad están activamente involucradas en el juego. La popularidad de este deporte ha llevado a la creación de más canchas en ciudades importantes a lo largo del país.

Un Enfoque en Mujeres Mayores

Annette Dunleavy, quien ocupa el cargo de vicepresidenta de marketing de marca en QVC, explicó que la decisión de asociarse con USA Pickleball se alinea con su nueva plataforma de marca llamada “Edad de Posibilidad”. Esta iniciativa está diseñada para empoderar a las mujeres mayores de 50 años, un grupo que se siente atraído por el pickleball. Dunleavy mencionó que era un ajuste perfecto, ya que el deporte resuena profundamente con esta demografía.

La Evolución de los Medios y el Deporte

La asociación entre QVC y USA Pickleball también refleja una tendencia más amplia en la industria de los medios, que ha comenzado a centrarse más en los deportes en vivo. Estos eventos tienden a atraer grandes audiencias, tanto en televisión tradicional como en plataformas de transmisión. Stacie Tedesco, vicepresidenta de streaming en Qurate Retail Group, destacó que el enfoque en los deportes en vivo es una dirección natural para QVC, dado el éxito de otros programas de transmisión en vivo.

Innovaciones en la Plataforma de Streaming

QVC ha estado explorando diferentes formatos en su plataforma de streaming, incluyendo eventos como “El Reto de Envoltura de Regalos” y el programa nocturno de la actriz Busy Philipps, “Busy This Week”. La incorporación de eventos deportivos en vivo podría ser una forma efectiva de atraer más espectadores y ofrecer contenido relevante.

Conclusión

La colaboración entre QVC y USA Pickleball representa una emocionante oportunidad para ambos. Con el crecimiento del pickleball y el enfoque de QVC en empoderar a las mujeres mayores, esta asociación podría cambiar la forma en que se percibe y se consume el deporte en los medios. A medida que se acerca la fecha de lanzamiento, los aficionados al deporte y a las compras esperan ver cómo se desarrolla esta innovadora combinación.